​“疯狂小杨哥”翻车？曾见证抖音电商发展历程

“疯狂小杨哥”翻车？曾见证抖音电商发展历程

图片来源：视觉中国

2023 年的直播电商，似乎注定会与争议为伍。网红直播机构和主播们，不断有人因不当言论，面临舆论争议，站上了舆论的风口浪尖。

近日，" 疯狂小杨哥 " 及其徒弟 " 红绿灯的黄 "，因低俗带货登上社交媒体平台热搜。据媒体报道，在最近一场直播中，" 红绿灯的黄 " 披头散发、表情狰狞，手中拿着印有圣罗兰品牌标识的气垫。

在直播画面的截图中，还有女性模特摆出一字马的造型，身后的牌子写着：" 视觉效果，请勿模仿。"" 点亮灯牌，加入粉丝团。" 而 " 红绿灯的黄 " 叉开腿蹲在桌上，姿势不雅。

网友普遍质疑此举过于低俗。随后，又被网友曝出小杨哥过往带货言论甚至比徒弟还低俗。据新闻晨报，直播争议事引发广泛关注的同时，小杨哥被指开黄车擦边比徒弟更甚：其低俗言论、行为引人强烈不适。

随后，当事人 " 红绿灯的黄 " 在评论区道歉称，" 对不起姐妹们，不知道你们这么生气，直播间做内容只是想让大家开心，给大家带来不好的观感了，不好意思。大家理性消费，多方比价，是我太 low 对不起。"

10 月 27 日，圣罗兰官方客服工作人员回应，称会关注此事，并反映给相关部门，对情况进行核实了解，" 会有专员来跟进的。"

据了解，" 红绿灯的黄 " 是小杨哥的大弟子，扮丑搞怪、歇斯底里是其直播风格，目前在抖音已积累超过 900 万粉丝。近期因为直播擦边和违规动作，直播间已被数次强制关闭。

据红星新闻综合报道，据某妈妈平台显示，近 30 天，" 红绿灯的黄 " 共计直播 23 场，场均销售额为 250w~500w，近 30 日销售额超 5000 万。新抖平台数据显示，" 疯狂的小杨哥 " 在 10 月 24 日 "# 双十一美妆节 " 主题的三场直播中，总计 GMV 销售额达 8500 万 -1.5 亿元。

而在 10 月 25 日，知名打假人王海还爆料称，小杨哥直播间只要曾经送检合格过、给 25 万坑位费另加 20% 佣金就可以卖。不过，10 月 25 日下午，鸳鸯金楼在其官方微博正式作出回应，否认了其出售的和田玉项链为假货。

实际上，这也已不是大小杨哥首次登顶热搜。近日，有关电商和实体经济对立的话题也被热议。这纷纷也都反映出直播带货行业暗含收入分配不均、主播垄断行业底价等诸多问题。

公开资料显示，" 疯狂小杨哥 " 原名张庆杨，是三只羊集团创始人，与其哥哥 " 疯狂大杨哥 " 张开杨，都是安徽六安人。2015 年，疯狂小杨哥还是在快手发搞怪视频的大学生，不过随后，疯狂小杨哥步入互联网短视频界。2018 年进入抖音，凭借搞笑幽默的 " 反向带货 " 方式吸粉，随后向直播带货转型。

目前，" 疯狂小杨哥 " 在抖音平台拥有 9999 万 + 粉丝，" 疯狂大杨哥 " 在抖音抖音平台拥有 1211.4 万粉丝，其背后的公司三只羊集团抖音号名为 " 三只羊网络 "，拥有 1171 万粉丝。

天眼查 APP 显示，" 疯狂大杨哥 " 张开杨共关联 3 家公司，其中合肥领头羊文化传媒有限公司、合肥三只羊文化传媒有限公司为存续状态。

图片来源：天眼查

" 疯狂小杨哥 " 张庆杨关联 6 家公司，其中 3 家为存续状态，包括三只羊（合肥）控股集团有限公司、合肥三只羊网络科技有限公司、合肥领头羊文化传媒有限公司。

据了解，目前，三只羊集团旗下已有 30 余家企业，签约主播达人超 300 人，雇佣员工超 1 万人，累计全网粉丝超 3 亿。而在今年 8 月，" 疯狂小杨哥 " 还称公司每个月发工资超 5000 万元。

值得一提的是，抖音账号 " 疯狂小杨哥 " 是抖音首个粉丝过亿的达人主播。从网红到构建商业帝国的故事不是偶然。从普通青年到成为能花 1 亿买楼的大老板，" 疯狂小杨哥 " 走红的七八年间，其实也见证了抖音走向电商的发展史：

2020 年，" 疯狂小杨哥 " 开始正式在抖音直播带货，这一年字节跳动成立电商一级部门；

2021 年，小杨哥成立 MCN 机构合肥三只羊网络科技公司，抖音电商提出兴趣电商的概念；

2022 年，抖音电商将兴趣电商升级为全域兴趣电商。而 2022 年 11 月，" 疯狂小杨哥 " 在抖音粉丝超过 1 亿。另据合肥在线 2023 年 5 月报道，2022 年，三只羊网络在抖音平台总交易额近 60 亿元，营业收入 8.6 亿元，实缴税收 2 亿元；

2023 年，抖音电商提出了 " 全域一体，飞轮增长 " 的新经营理念。据报道，2023 年一季度，三只羊网络营业收入 3.5 亿元，较去年同期增长 60 倍，预计全年平台销售规模达 150 亿元。

小杨哥最早是因为土味夸张搞笑视频走红，并一度跃升为超头部的存在。但当小杨哥直播间发生负面事件后，流量也开始反噬 " 疯狂小杨哥 "。作为公众人物，主播应当传递积极正向的内容和能量，反之则会逐渐失去商家、平台、市场和消费者之间的信任。

伴随着直播带货爆火，直播电商行业也亟待规范。去年 4 月，中央网信办等部门开展了为期三个月的 " 清朗 · 整治网络直播、短视频领域乱象 " 专项行动，集中整治 " 色、丑、怪、假、俗、赌 " 等违法违规内容呈现乱象。

今年一季度，全国网信系统进一步加大网络执法力度，持续推进 " 清朗 " 系列专项行动，坚决依法查处网上各类违法违规行为。灰色地带 " 没有空间，靠低俗 " 擦边 " 更是没有出路。

今年的双 11 已拉开了帷幕。直播带货也在成为抖音和其他各大电商平台争夺的焦点。但是主播如果为了竞争拉流量不择手段，仍旧为社会公序良俗所不容。

（本文首发钛媒体 APP，作者｜柳大方，编辑｜房煜）