​致歉整改！青啤事件调查结果出炉，公司承认存漏洞

致歉整改！青啤事件调查结果出炉，公司承认存漏洞

蓝鲸财经记者 王涵艺

近日，青岛啤酒（600600.SH）" 小便门 " 事件引发关注。平度市委宣传部官方微博今夜发布情况通告，经公安机关调查，外包业务公司青岛智和商贸有限公司装卸工人崔某某在青岛啤酒三厂内一运送原料的货车车厢内小便，公安机关以涉嫌故意损毁财物依法对其行政拘留。青岛啤酒承认其在原料运输管理上有漏洞，对此向广大消费者表示内疚和歉意，并会进行反思和整改。

图片来源：青岛啤酒官方微博

图片来源：平度发布官方微博

10 月 19 日，一位身着蓝色工服的人疑似翻入原料仓库内小便的视频内容在网络上传播，发布者称事发地在青岛啤酒三厂，引发热议。

10 月 20 日，青岛啤酒股份有限公司通过官方微博回应：" 针对 10 月 19 日网上出现的青岛啤酒三厂的相关视频，我公司高度重视，第一时间向公安机关报警，公安机关已介入调查。目前，该批麦芽已经全部封存。我公司继续加大管理力度，确保产品质量，欢迎广大消费者监督。"

当晚，青岛啤酒三厂所在地山东省平度市市场监督管理局，也通过官方微博表示："10 月 19 日发现涉青岛啤酒三厂的网上相关视频后我局立即成立调查小组进驻现场进行调查，并对视频所反映的该批原料全部封存。一经查实，我们将依法依规严肃处理。"

10 月 21 日，一位内部知情人士向《每日经济新闻》记者透露，视频中人员和视频拍摄者均是外用工，该视频拍摄场地并非网上谣传的青岛啤酒原料仓库，是一个露天公众场所，应为某物流承运商的运输车辆车厢，事发时旁边有不少人，但其拍摄与上传网络的动机并不清楚。

10 月 23 日盘前，青岛啤酒发布公告称，近日关注到媒体关于青岛啤酒三厂的相关报道。就相关媒体报道，公司高度重视，第一时间向公安机关报警。公安机关已介入调查。该批次麦芽已经全部封存。公司并已在青岛啤酒官方微博上进行了情况说明。目前公司生产经营情况一切正常。

10 月 23 日，青岛啤酒早盘低开 6.77%，随后股价回暖，收盘价 80.79 元，均价 78.43 元，微跌 0.37%，总市值 1102 亿元。青岛啤酒股价因 " 小便门 " 事件产生轻微波动，甚至有几日上浮。截至今日，最新收盘价 83.57 元，总市值 1128 亿，股价已经回升至事件前水平。

图为 10 月 23 日青岛啤酒发布公告后当日股价

据青岛啤酒官微介绍，近五年来，青岛啤酒三厂经历了多次升级，年产能从 2018 年的 75 万千升跃升至 2022 年的 120 万千升，跻身世界级工厂。在产能持续扩大的同时，单位能耗显著下降，青岛啤酒三厂的效率实现飞跃。

截至 2023 年上半年，青岛啤酒在国内拥有 57 家全资和控股的啤酒生产企业，及 2 家联营及合营啤酒生产企业，分布于全国 20 个省、自治区、直辖市，规模和市场份额居国内啤酒行业领先地位。其生产的青岛啤酒为国际市场上最具知名度的中国品牌，已行销世界 120 个国家和地区。

在事件发酵期间，" 青岛啤酒股价大跌 "" 青岛啤酒视频拍摄者已被警方控制 "" 青岛啤酒事件涉事人员均为外用工 " 等话题频登微博热搜。在调查结果公布之前，日韩媒体均对该事件进行了报道。

中国食品行业分析师朱丹蓬对蓝鲸财经记者表示：" 青岛啤酒在韩国市场占有重要位置，外媒的负面报道，必然会对青岛啤酒的品牌产生影响。"

已经有着 120 多年发展历史的青岛啤酒，是我国最早诞生的啤酒品牌之一。其前身是 1903 年由德国商人和日本商人成立的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，到 1945 年青岛市政府接管工厂，更名为 " 青岛啤酒公司 "。1993 年公司分别在港交所、上交所上市。据万联证券研报，青岛啤酒实际控制人为青岛市国资委。目前，青岛啤酒旗下拥有 " 青岛啤酒主品牌 + 崂山啤酒第二品牌 " 的双品牌组合，在超高端、高端、中端、低端啤酒领域均有布局，是中国啤酒行业的龙头之一。

2016 年至 2022 年，青岛啤酒营业收入 6 年间增长了 23.2%，净资产收益率由 6.4% 增长至 15.3%，实现了经营业绩的高质量增长。2022 年年报显示，青岛啤酒实现营收 321.7 亿元，同比增长 6.65%；净利润 37.1 亿元，同比增长 17.6%。根据最新的财报，今年上半年，青岛啤酒实现营业收入 215.9 亿元，同比增长 12.0%；实现净利润 34.3 亿元，同比增长 20.1%。

方正证券研究所于 2023 年 8 月 4 日发布的报告中对青岛啤酒进行了多方面评估：

从品牌战略看，从 "1+3+N" 到 "1+1+N"，再到 "1+1"，以 " 青岛 " 作为主品牌，以 " 崂山 " 统领区域品牌。国际化、年轻化的品牌形象也从其 " 体育营销 + 音乐营销 + 体验营销 " 当中体现。

从产品矩阵看，青岛啤酒较早感知并布局啤酒消费升级，自 2009 年以来持续推出中高档、高档和超高档单品，并推出了千元啤酒 " 一世传奇 " 提高品牌调性。在中高端产品的战略下，公司培育出经典、纯生、白啤、新特产品等满足消费者需求，产品结构持续优化，2016 至 2022 年青岛主品牌销量占比提升至 55%。

从区域市场看，青岛啤酒在山东及华北市场基础深厚，2017 至 2022 年山东市场的净利润复合年均增速达到 16%。沿江市场仍有亏损，但沿海的华南区域随着高端化的发展，价格竞争趋缓，盈利能力逐渐恢复。

截至 2023 年 11 月 1 日，共有 44 家机构对青岛啤酒的 2023 年度业绩作出预测，平均预测 2023 年每股收益 3.29 元，较去年同比增长 20.25%，净利润 44.88 亿元，较去年同比增长 20.95%。总体看来，盈利预测占绝大多数。

朱丹蓬对蓝鲸财经记者表示本次 " 小便门 " 从舆论来看影响范围较大，好在青岛啤酒品牌基础较为扎实，业绩韧性足，所以对股价冲击并不大，未来还需继续观察。