​财经猎豹丨安踏改标志冲上热搜，网友：相比 LOGO 更关心产品

财经猎豹丨安踏改标志冲上热搜，网友：相比 LOGO 更关心产品

11 月 1 日，" 安踏宣布更改公司标志 " 话题冲上微博热搜，引起网友讨论，" 只有我觉得原来的更简洁好看吗 "" 你不说我还真没发现 "" 安踏更改后的标更引人注目了 "" 消费者不关心 LOGO，只关心产品 "…… 换标一事虽被热议，但现代快报记者注意到，市场方面几乎没有波动。截至 11 月 1 日港股收盘，安踏体育收股价为 88.350 港元，涨跌幅为 0.00%。

安踏更改公司标志：为配合集团企业形象一致性

10 月 31 日晚，安踏体育在港交所发布公告称，为配合集团企业形象一致性，更改公司标志，即时生效。新标志将打印于公司的企业文件上，包括但不限于中期及年度报告、公告、通函、新闻稿及宣传刊物，并将于公司网站上使用。

△ 安踏发布的公告

根据公告，新标志由原来的单图形 LOGO，转变为在图形 LOGO 左下角增加 "ANTA" 字母图样，除此之外看上去没有太大变动。

现代快报记者注意到，目前，该公司官网及电商平台上已更换为新标志。

△ 安踏电商平台已更换为新标志

安踏相关负责人在接受媒体采访时表示：" 并不是新 LOGO，而为配合集团企业形象一致性，更新了原 LOGO 的使用规范。香港上市公司惯例，要在港交所发公告。"

△ 安踏官网

公告发出后，相关话题登上微博热搜，引发网友热议。" 你不说我还真没发现 "" 只有我觉得原来的更简洁好看吗 "" 安踏的价格现在是越来越贵了，不要搞这些花里胡哨的了 "" 这让我想起了小米的新 LOGO"…… 还有网友争执新标中新增的 "ANTA" 字样是拼音还是英文。安踏在线客服回应称：" 英文和拼音都是 ANTA。"

" 买买买 "，2023 年上半年营收逼近 300 亿元

不过，安踏的更换标志操作还是让人不免猜测，是否在下一步大棋？

据了解，安踏体育 2023 年上半年营收再创新高，逼近 300 亿元大关，半年度营收体量超过 " 李宁 + 阿迪达斯中国 " 的总和。

财报显示，2023 年上半年，安踏集团收益同比增长 14.2% 至 296.5 亿元人民币，其中安踏主品牌收益占比为 47.8%，另外 52.2% 的收益均来自斐乐及迪桑特、可隆等品牌贡献。

这就不得不说安踏从 2009 年开启的 " 买买买 " 之旅。

2009 年，安踏将斐乐中国收购，通过对其渠道、管理、品牌运营全方位战略升级，带动斐乐营收持续快速增长。

2016 年安踏明确 " 单聚焦、多品牌、全渠道 " 战略，聚焦大众体育鞋服品类，打造多品牌矩阵，并利用线上线下全渠道实现业绩突破，通过 " 买买买 "，将知名日本滑雪品牌 DESCENTE（迪桑特）、韩国户外品牌 KOLON（可隆）、中国香港中高端儿童运动品牌 KINGKOW（小笑牛）以及加拿大户外运动品牌 ARCTERYX（始祖鸟）母公司 Amer Sports（亚玛芬体育）等品牌收入麾下。

一众品牌加持，2022 年安踏营收突破至 536.5 亿元，继 2021 年甩开阿迪中国后，超越了耐克中国。

据披露，2023 年三季度，安踏体育的主品牌安踏产品零售同比录得高单位数的正增长，斐乐的零售金额（按零售价值计算）同比录得 10%~20% 低段正增长，所有其他品牌同比录得 45%~50% 的正增长。

不完全统计，2022 年国内有超 150 家品牌换标

有分析指出，LOGO 是企业和产品形象的符号化体现，最重要的功能就是识别性，通过独特的识别性使品牌在媒介宣传、信誉保证、同业竞争等领域占据优势。品牌换标的直接原因一般可归纳为四种：一是产品风格的转换，二是品牌年轻化转型，三是公司业务转变，四是适应新时代审美。

据数英网不完全统计，2022 年国内有超 150 家品牌换标，多集中在互联网相关产品、汽车等方面。

比如，2022 年 1 月 18 日，中国一汽对外发布了全新的企业 LOGO，标志性的 "1" 字鹰形 LOGO 采用了扁平化的设计。

2 月 17 日，比亚迪集团宣布将品牌形象升级，发布了集团以及旗下比亚迪汽车的新标志。新标志在保留正红色和圆环围合的基础上，通过对圆框线条、字体细节进行调整，将原有的字形锐角更改成了圆角。

3 月 22 日，阿里集团为中小企业打造的通讯、协同的移动办公平台 " 钉钉 " 宣布品牌升级，推出了全新的品牌 LOGO 以及品牌 Slogan。

4 月 22 日，爱奇艺启用新 LOGO，去掉了上下边框，标志性绿色更加明亮，字母 Q 更圆且字形更加简洁舒展。

阿里巴巴从 8 月份开始，也逐步更换全新的品牌 LOGO。修改后去掉了黑色线条，重新调整了面部造型的倾斜角度，字母 "a" 右边翘起的小尾巴也短了一截，由尖角变成了圆角，从视觉上看起来更加饱满。

11 月底，茶饮品牌「奈雪の茶」将品牌 LOGO 从「奈雪の茶」更改为「奈雪的茶」，「NAYUKI」也变成了拼音拼音字母「NAIXUE」。

当然，2021 年小米标识的升级让人印象深刻，200 万元的设计让不少网友认为 " 小米被骗钱了 "。

2021 年小米集团宣布 10 年来的首次标识重大升级，新标由 NDC 董事长、武藏野美术大学教授原研哉亲自操刀，历时 3 年完稿，花了 200 万元人民币。采用 " 超椭圆 " 轮廓设计替换原先的方形轮廓，重新设计了 "xiaomi" 字母标识，同时继续沿用橙色作为品牌色，并设定了黑色和银色作为辅助色等，但在网友看来，这次换标就只是把原本包裹 "mi" 字母的橙色方块替换成了圆角矩形而已。

现代快报 + 记者 王新月

（校对 胡涛）