​知名奶茶多地门店关闭！很多人曾排队买

知名奶茶多地门店关闭！很多人曾排队买

最近

" 感觉‘一点点’

慢慢退出奶茶界了 " 的话题

登上热搜榜第一

11 月 5 日，四川省南充市姚女士在社交媒体上表示，其所在城市最繁华的地方，" 一点点 " 奶茶店倒闭了。同城其他 " 一点点 " 门店告诉记者，这家门店销售情况不佳。

在网友对一点点是否还受欢迎的争论下，有一个不争的事实说明了一点点的困境：近三年门店数持续减少，尤其是新增门店数。

" 一点点品牌太老了。" 某百货上市公司招商人员告诉记者，其表示，现在商场不怎么考虑开一点点了，在一点点和其他新品牌之间，优选后者。

门店减少、新增门店持续收缩

多地一点点出现闭店情况

姚女士提到的已关闭的一点点门店，位于四川南充市顺庆区的核心商业区蓝光 1227。" 那块生意竞争大。" 姚女士称。据了解，闭店的一点点门店旁边，开着古茗、茶百道等茶饮品牌，瑞幸也在打围建设中。

记者致电姚女士提到的门店，但被告知该电话已停止使用，红星资本局随后又致电咨询同城市其他 " 一点点 " 门店，对方表示，该门店因合同到期，同时销售情况不佳，" 入不敷出 "，已经在 10 月底闭店。

图片来源：视觉中国

社交媒体上，大连、苏州、青岛、合肥等地均有网友发帖称，当地有一点点门店关闭。记者在大众点评查阅网友提到的闭店门店信息，青岛莱西商业街店显示 " 歇业关闭 "，其他店均未能查到门店信息。

" 感觉‘一点点’慢慢退出奶茶界了 " 也登上了热搜。

在相关帖子的评论中，有网友表示，自己大学时很爱喝，现在一年没点过一点点的外卖。不再点的原因包括 " 菜单不更新 "" 喝了睡不着觉 "、" 热量太高 " 等。

也有网友捍卫 " 一点点 "，称其有很多死忠粉，并说出自己最爱的产品。

还有网友感慨：时代的眼泪

一点点是否还受欢迎虽有争议，但有一个不争的事实是：一点点的门店数确实在变少。

根据艾媒咨询数据，截至 2021 年 2 月 11 日，一点点的门店超过 4000 家。据窄门餐眼，截至 2023 年 11 月 2 日，一点点门店数为 3018 家。

一点点的新增门店数也在减少。2019 年其开店 886 家，月均开店超 70 家。但自 2020 年至今，一点点每年开店数量均呈下滑趋势。2020 年至 2022 年，其开店数量分别为 764、497、287 家。截至 2023 年 10 月，一点点新开门店数仅 55 家。

一点点近几年的开店数量 图自窄门餐眼

成也奶茶，败也奶茶

网红奶茶鼻祖出现 " 年龄焦虑 "

2011 年，一点点以上海为起点进入市场，因其免费加料、台式奶茶味浓等特点受到大量欢迎。

2015-2016 年，一点点开始走红，台式奶茶品牌、口味纯正、免费加小料、隐藏菜单等元素都让其成为社交媒体上讨论的焦点。

因门店数较少、排队人数较多，职业奶茶代购也出现了。在记者 2018 年进入的代购群里，出现得最频繁的品牌，还是一点点。

据窄门餐眼，也是从 2015 年下半年开始，一点点门店增长加快，2016 年开始每月平均近 30 家新店开业。此后至 2019 年，一点点门店增速均在加快。2019 年其开店 886 家，月均开店超 70 家。

在一点点高速拓店的同时，" 果茶 " 出现了。排队两小时的 " 盛况 " 出现在一些知名果茶店。奶茶代购群里，新品牌也开始与一点点分庭抗礼。不少奶茶品牌纷纷加入果茶品类，有的甚至进行品牌升级后主打果茶产品。

如今，奶油顶、不加小料、讲究茶底的 " 鲜奶茶 " 获得追捧。

在奶茶不断迭代更新的近十年，一点点虽然也拓展了果茶品类，推出了数款新品，但仍被不少消费者评论为 " 不更新 "。其目前热销产品依然是十年前的四季奶青、波霸奶茶、红茶玛奇朵 ……

也许，让消费者感受到 " 不更新 " 的不是菜单，而是整个品牌。

某百货上市公司招商人员告诉记者，商场在考虑奶茶店招商时，目前已经不太考虑开一点点了。"2016 年、2017 年一点点是个不错的招商项目，但现在一点点太老了，品牌有所退化。" 该招商人员表示。

你现在还在喝一点点奶茶吗？

来源：潮新闻 · 钱江晚报综合自成都商报 - 红星新闻记者 网友评论