​知名品牌多地门店关闭！很多上海人的心头好 ...

知名品牌多地门店关闭！很多上海人的心头好 ...

最近

话题 # 感觉 " 一点点 "

慢慢退出奶茶界了 #

登上小红书热搜榜第一

11 月 5 日，四川省南充市姚女士在社交媒体上表示，其所在城市最繁华的地方，" 一点点 " 奶茶店倒闭了。同城其他 " 一点点 " 门店告诉红星资本局，这家门店销售情况不佳。

某百货上市公司招商人员告诉红星资本局，商场在考虑奶茶店招商时，目前已经不太考虑开一点点了。"2016 年、2017 年一点点是个不错的招商项目，但现在一点点太老了，品牌有所退化。在一点点和霸王茶姬之间，会优选霸王茶姬。" 该招商人员表示。

门店减少、新增门店持续收缩

多地 " 一点点 " 出现闭店情况

姚女士提到的已关闭的一点点门店，位于四川南充市顺庆区的核心商业区蓝光 1227。" 那块生意竞争大。" 姚女士称。据了解，闭店的一点点门店旁边，开着古茗、茶百道等茶饮品牌，瑞幸也在打围建设中。

红星资本局致电姚女士提到的门店，但被告知该电话已停止使用，红星资本局随后又致电咨询同城市其他 " 一点点 " 门店，对方表示，该门店因合同到期，同时销售情况不佳，" 入不敷出 "，已经在 10 月底闭店。

社交媒体上，大连、苏州、青岛、合肥等地均有网友发帖称，当地有一点点门店关闭。红星资本局在大众点评查阅网友提到的闭店门店信息，青岛莱西商业街店显示 " 歇业关闭 "，其他店均未能查到门店信息。

不过，上海门店

目前大多正常营业

小坊在平台上搜索

一点点奶茶门店

搜索显示约 328 家门店

大众点评上也显示

多家一点点门店正在营业

近日

# 感觉 " 一点点 " 慢慢退出奶茶界 #

登上多个平台热搜

在相关帖子的评论中

有网友表示

自己大学时很爱喝

现在一年没点过一点点的外卖

不再点的原因包括

" 菜单不更新 "

" 喝了睡不着觉 " 等

也有网友捍卫 " 一点点 "

称其有很多死忠粉

并说出自己最爱的产品

在网友对一点点

是否还受欢迎的争论下

有一个不争的事实

说明了一点点的困境：

近 3 年门店数持续减少

尤其是新增门店数

根据艾媒咨询数据：

· 截至 2021 年 2 月 11 日，一点点的门店超过 4000 家。

据窄门餐眼

· 截至 2023 年 11 月 2 日，一点点门店数为 3018 家。

一点点的新增门店数也在减少

· 2019 年新开店 886 家，月均开店超 70 家。

· 但自 2020 年至今，一点点每年开店数量均呈下滑趋势。

· 2020 年至 2022 年，其开店数量分别为 764、497、287 家。

· 截至 2023 年 10 月，一点点新开门店数仅 55 家。

一点点近几年的新开店数量 图自窄门餐眼

成也奶茶，败也奶茶

网红奶茶鼻祖出现 " 年龄焦虑 "

2011 年

一点点以上海为起点进入市场

因其免费加料

台式奶茶味浓等特点

受到大量欢迎

2015-2016 年，一点点开始走红，台式奶茶品牌、口味纯正、免费加小料、隐藏菜单等元素都让其成为社交媒体上讨论的焦点。

因门店数较少、排队人数较多，职业奶茶代购也出现了。一点点、贡茶、COCO 均在代购之列。

在记者 2018 年进入的代购群里，出现得最频繁的品牌，还是一点点。

· 据窄门餐眼，从 2015 年下半年开始，一点点门店增长加快，

· 2016 年开始每月平均近 30 家新店开业。

· 此后至 2019 年，一点点门店增速均在加快。

· 2019 年其开店 886 家，月均开店超 70 家。

在一点点高速拓店的同时，" 果茶 " 出现了，代表品牌有喜茶、奈雪的茶。排队两小时的 " 盛况 " 出现在了喜茶门店，奶茶代购群里，喜茶也开始与一点点分庭抗礼。

不少奶茶品牌纷纷加入果茶品类，有的甚至进行品牌升级后主打果茶产品。

如今，奶油顶、不加小料、讲究茶底的 " 鲜奶茶 " 获得追捧，代表品牌霸王茶姬来势汹汹。

在奶茶不断迭代更新的近十年

一点点虽然也拓展了果茶品类

推出了数款新品

但仍被不少消费者评论为 " 不更新 "

其目前热销产品

依然是十年前的

四季奶青、波霸奶茶

红茶玛奇朵 ……

截图自一点点某门店外卖销量情况

也许，让消费者感受到

" 不更新 " 的不是菜单

而是整个品牌

你家附近的一点点门店

还在正常营业吗？

最喜欢的奶茶是哪家？

来源：新闻坊综合钱江晚报、红星新闻