​刘畊宏不“红”了？直播间观看人次急速下滑

刘畊宏不“红”了？直播间观看人次急速下滑

# 刘畊宏卡塔尔直播 #、# 刘畊宏教卡塔尔小王子跳本草纲目 #…… 最近，将健身操 " 跳到 " 世界杯的刘畊宏，多次登上网络热搜。

刘畊宏教卡塔尔小王子跳操截图 图片来源：社交平台截图

" 如果不是话题榜，我都想不起有多久没看他了。" 曾经十分痴迷健身直播的 " 刘畊宏女孩 " 田程（化名）在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，因为刘畊宏自己养成了健身习惯，但今年夏天过后，就再未跟着直播跳操。

今年 4 月，凭借一套以《本草纲目》为伴奏的健身操，刘畊宏又以 " 顶流 " 健身主播的身份火遍大江南北，突如其来的流量，让他在 5 月底就收获了 7000 万＋的粉丝，彼时不仅成功打破了 " 淘宝一哥 " 李佳琦创造的涨粉纪录，还让 " 刘畊宏女孩 " 成为网络热词，掀起了一波居家健身热潮。

但 7 个月时间过去了，刘畊宏的粉丝不增反减，抖音平台上，其粉丝数量从 7300 余万降至 7178 万。粉丝为何会 " 抛弃 " 刘畊宏？在流量巅峰时刻未能进行较好商业变现的刘畊宏，留有的数千万粉丝，未来还能否被唤醒？

图片来源：灰豚数据截图

直播间冷却 " 刘畊宏女孩 " 仅剩一成？

刘畊宏直播间的跳操热度，正在迅速冷却。

" 热练 " 时期，刘畊宏的直播间观看人次超 4800 万，但现在，据灰豚数据监测，近 30 天刘畊宏直播间场均观看人次为 758.9 万；近 90 天，刘畊宏的粉丝减少了 118.6 万。如此场景，与此前刘畊宏用视频记录的涨粉速度：4 月 20 日粉丝破 2000 万、5 月 4 日粉丝破 6000 万、5 月 30 日粉丝破 7000 万，形成了鲜明对比。

图片来源：灰豚数据截图

" 刘畊宏当时能火，得益于疫情居家的大背景，粉丝也需要话题和锻炼；其背后的 MCN 机构则借周杰伦热度进行炒作，抖音也不遗余力地给刘畊宏流量。" 艾媒咨询创始人兼 CEO 张毅在接受每经记者采访时表示，多重作用力下，刘畊宏成为了 2022 年全网最受关注的 " 顶流 "。

在张毅看来，从众心理和社交属性，是刘畊宏热度攀升的助推器。" 大家都跳的时候，你不跳就显得格格不入。但当大众对于刘畊宏带领健身的那股新鲜劲过了后，就会去寻找下一个社交话题。值得一提的是，他最大的‘贡献’在于激发起大家居家锻炼的热情。"

现在，直播间的中流砥柱—— " 刘畊宏女孩 " 似乎不再热情，持续跟跳者寥寥。《2022 运动生活调查》显示，过去一年，跟跳刘畊宏的人中，近 3 成跟跳超过 10 次，但能长期坚持下来的并不多，据统计，直播间一直跟跳的人仅有 11.92%。

图片来源：《2022 运动生活调查》截图

如今，越来越多的人走出家门，恢复正常生活，跟随刘畊宏跳操的女孩恐将进一步流失。

" 粉丝增长已然陷入瓶颈，是摆在刘畊宏团队眼前的问题。" 张毅表示，网红与平台关系密切，刘畊宏后续转向全网发力，入驻不同平台后，重点反而不突出，曾给予其重大流量池的抖音，很难继续将刘畊宏当作主力军。

流量变现不达预期 MCN 失去耐心？

" 腰间的赘肉咔咔掉，人鱼线马甲线我想要！"2022 年，刘畊宏的这句健身 slogan（口号）火遍网络，他也成了主播界一大 " 顶流 "。

然而，在流量达到巅峰后，刘畊宏团队 " 错失 " 了将其商业价值较好变现的关键时刻。" 当时，整个直播界都缺头部带货主播，行业对刘畊宏的期待值很高。" 张毅告诉每经记者，在刘畊宏大热的头几个月，李佳琦等头部主播都未在场，东方甄选尚未突出重围，" 按照他当时的热度和粉丝号召力来讲，应该卖什么都能成。"

张毅进一步分析认为，一方面是平台的问题，没有做好带货准备，" 电商上游供应链以及下游的服务链都未成熟。另一方面，刘畊宏影响的人群对健身、品质生活有较高要求，因此不能怪商业化路线，有可能是刘畊宏有着高要求，对个人品牌和粉丝更看重，未能与团队达成一致的带货意见。"

流量变现迟到，粉丝渐渐离场，使刘畊宏后续带货无法达到带操时的盛况，甚至还因选品存在瑕疵，而被推上舆论的风口浪尖。尽管刘畊宏就相关事项发布了道歉声明，但对粉丝信任度的影响难以完全消除。

每经记者注意到，近日多次登上热搜的刘畊宏，在其热门话题、视频下的留言，也有一些粉丝表达不满。" 今天没有跳操吗？"" 衣服都换好了，结果直播不来，也不通知，白期待一场 "……12 月 20 日，本该是刘畊宏带领粉丝跳操的日子，他却未开直播。虽然有粉丝帮忙解释称，在其他社群发布了通知，但 " 原来不止我一个人不知道今天不跳操 " 的评论不在少数。

粉丝称未收到不直播的通知 图片来源：社交平台截图

张毅指出，临时取消直播有多种方式通知粉丝，但刘畊宏团队在这方面出现问题，也从侧面印证，刘畊宏没有实现带货目标，爆火与之后的转化之间存在较大距离，MCN 机构的耐心有限，不会继续放在一个人身上。" 很正常，造星起来很快，降温也很快。"

于短视频平台而言，" 不管谁成了网红，只要一直保持高访问量，（平台）都能收获广告收益。而带货需要沉淀，与网红是否善于自我包装、激发粉丝购买欲等有直接关系。" 张毅向每经记者表示，因此平台会不断造星，培育一代又一代新网红博主，暂时失去流量倾斜的也不用太失落，" 毕竟粉丝基础还在，曾出现在几千万人的记忆里，未来这些粉丝的商业价值有可能被再度唤醒。"

记者 |杜蔚 编辑 |魏官红 卢祥勇 杜恒峰 杜波

校对 |孙志成

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