​足球强国阿根廷，没有自己的“小米手机”

足球强国阿根廷，没有自己的“小米手机”

图片来源 @视觉中国

文 | 雷科技数码 3C 组，编辑 | 冬日果酱

荣誉属于阿根廷，也属于梅西和他的队友。

在北京时间昨天夜里的世界杯决赛中，阿根廷艰难取胜，先是 2:0 领先法国，后在两分钟内被意外逼平，加时赛中梅西再入一球，结果再度被姆巴佩通过点球扳平，将本届世界杯决赛拖入点球大战。

最终的结果我们都知道了。阿根廷的射手们以及门将马丁内斯抗住了莫大的压力，凭借四球四中在点球大战中战胜法国队，捧起了心心念念的大力神杯。

胜场后，阿根廷陷入了欢庆的海洋。在首都布宜诺斯艾利斯的共和国广场上，数万阿根廷人汇集在方尖碑周围，场面用宋丹丹老师的话说：

锣鼓喧天，鞭炮齐鸣，蓝旗招展，人山人海。

同样的欢庆也发生在阿根廷队的更衣室。梅西和阿根廷队等待这一刻太久了，八年前的一步之遥，四年前的屈辱溃败，今天的梦想成真。阿根廷球员用直播和短视频记录下了他们的欢乐、兴奋和激动，尽情释放压抑已久的情绪，也记录下梅西的一幕。

梅西在更衣室，图 / 阿圭罗

据阿根廷媒体 TyC 体育报道，去年因心脏病退役的塞尔希奥 · 阿奎罗决赛前夜就住进了梅西房间，在决胜后的更衣室，阿圭罗也进行了直播，画面显示当时梅西应该是在手机上回复来自世界各地的庆贺消息。

疑似 iPhone 14 Pro，图 / 阿圭罗视频截图

可以看到，机身顶部可以看到明显的药丸型涉及，依此判断梅西大概率在用 iPhone 14 Pro 系列，以比例来看有可能是 iPhone 14 Pro Max。

美洲杯决赛后，图 / 微博 @二八男人

不算意外，去年阿根廷队在美洲杯决赛击败巴西队之后，梅西就坐在绿茵场上，用手中的 iPhone 12 Pro 与家人朋友视频通话，分享喜悦。此外，包括阿尔瓦雷斯在内的部分阿根廷球员同样也在使用 iPhone。

但在阿根廷的智能手机市场，iPhone 并不是一个正常售卖的手机产品。

苹果退场，小米进场

根据市场研究机构 Counterpoint Research 的报告，去年全球智能手机销量同比增长了 6.6%，达到 13.87 亿台。其中除了中国和东南亚市场的需求走低，大多数地区都实现了正向增长，尤其是北美、拉丁美洲及印度市场更是成为了全球增长的发动机。

拉丁美洲是指美国以南的美洲地区，包括南美洲、中美洲和西印度群岛，面积 2070 万平方公里，人口超过 6.5 亿。阿根廷作为拉丁美洲人口第二大、GDP 第二大国家，自然也成为了全球各大手机厂商的重点关注之一。

今年 2 月，阿根廷媒体 Página12 报道指出，小米将在阿根廷南部火地岛建厂生产小米手机，预计投资额为数百万美元。 而在这个世界上距离南极洲最近（仅 800 公里）的地方，还齐聚了联想、中兴等主要手机厂商的手机制造基地。

手机厂商云集火地岛，一定程度上源于阿根廷的「保护」。为了扶持本国制造业，阿根廷规定在本土进行销售的手机厂商，必须将零部件运到阿根廷本土进行组装，设立火地岛免税区也是为了这个考虑。这也意味着包括中国智能手机厂商在内的海外厂商，需要让零部件先飞到阿根廷并经海关审批放行之后再通过陆路运输，然后经过海峡抵达阿根廷本土工厂进行组装。

同时经过本地工人组装之后，手机产品最终将返回到阿根廷北方的大城市进行销售。也正是这样的层层流转再加上申请手续，国内刚刚上市的新机通常需要等待 3 至 6 个月后才能出现在阿根廷市场上。

面对一系列严苛的条件，苹果选择正面放弃了阿根廷市场，消费者无法在苹果阿根廷官网购买 iPhone 等产品，只能在黑市以高价购买，也导致 iPhone 某种程度上成为了阿根廷手机市场的「奢侈品」。

苹果阿根廷官网，无法购买，图 / 苹果

此外，相对较高的门槛也限制了中小手机厂商的可能，整个市场只有少数几家手机厂商，包括了联想（摩托罗拉）、中兴、三星、华为、小米等。

「摩托罗拉几乎 100% 在阿根廷销售的设备都产自火地岛，」联想集团摩托罗拉阿根廷总经理 Germán Greco 介绍道。当其他手机品牌还在不远万里运送零部件来到阿根廷组装手机时，摩托罗拉已经实现了 100% 本土化生产，占据了阿根廷智能手机市场超过 40% 的份额。

即便面对巴西各级政府层层的高额进口税，小米也始终没有按照巴西政府的期望——在当地组装甚至生产小米手机。到了阿根廷，小米反而决定建厂生产手机，除了摩托罗拉的成功经验，也在于阿根廷本土市场的优势所在。

豪强必争之地

根据最新的报告显示，今年第三季度全球智能手机都在持续下滑，拉丁美洲也不例外，但三星和小米成为了第三季度拉美市场同比涨幅最大的公司，其中三星的份额从 36% 增加到 40%，小米从 10% 增加到 13%，摩托罗拉则从 23% 减少至 22%。

Counterpoint 2022Q3

要在拉丁美洲继续开拓市场，阿根廷是必争之地。

尽管由于产业结构和政治动荡的原因，阿根廷的人均 GDP 在过去数年一直在下滑，从 2017 年的 1．4 万美元已经降到了 2020 年的 8400 美元，但依然排在世界 50 多名的位置，超过巴西，是印度同期的四倍多。

另一方面阿根廷手机普及率高达 90%，甚至高于欧洲和北美的平均值，同时阿根廷人口总数 4500 万，其中 1800 万民众会进行网购，平均每年在线消费为 350 美元。

除此之外，阿根廷从 2017 年就开始集中性降低进口商品关税，希望通过开放市场吸引海外投资，到 2018 年 10 月，阿根廷减少了 100 多种消费电子产品的关税。况且由于足球和梅西，阿根廷市场一直具有相当的传播影响力，这也是阿根廷得到关注，许多手机厂商进入这里的原因之一。

购买力、市场需求、政策扶持和影响力都在，这也是为什么小米在去年进入阿根廷市场，今年就宣布了本土制造计划。

在南美销售的红米 Note 11，图 / 小米

手机厂商当然不是今天才看到南美和阿根廷市场的重要性。事实上，华为原本有机会接替三星成为阿根廷第一大手机厂商，而不是摩托罗拉。从 2015 年开始，华为就在阿根廷本土进行智能手机生产，并辐射整个南美市场，同时还将南美总部从巴西迁到了阿根廷。依托阿根廷的生产线，华为一度成为了南美洲第三大手机品牌。

然而受制裁影响，华为在阿根廷乃至南美洲的市场份额不断下跌，截止去年底已经掉出了前八的位置，小米则取代了前者，成为南美第三大手机厂商，仅次于三星和摩托罗拉。而已经分家的荣耀也宣布了南美市场的进军计划，意在拿回华为丢掉的市场份额。

最后一局

当在卢塞尔的球场上，梅西坐在阿圭罗的肩头捧起大力神杯，这是对阿根廷队过去数年努力最好的注脚。正是在阿圭罗、迪马利亚、阿尔瓦雷斯等一众已退役、即将退役以及队内新星的支持下，梅西才有可能实现多年的夙愿，完成职业生涯的圆满，举起象征最高荣誉的大力神杯。

但阿根廷的手机市场就是另一个故事了。阿根廷本身的市场规模和影响力已经决定，手机厂商想要拿下南美市场就离不开阿根廷这一环，而阿根廷本土孱弱的制造业基础和本地组装的准入门槛都限制了中小手机品牌的可能，有资格上桌的手机厂商放眼全球也就那几家，除了三星和苹果，几乎都是中国厂商。

凭借在技术和供应链上的领先，中国手机厂商已经完成对欧洲和东南亚市场的关键攻略，南美洲势必将成为全球手机厂商的下一个爆发点，巴西和阿根廷都是其中不可能绕过的市场。甚至考虑到多种因素，在阿根廷设厂反而成了面对南美各国「保护」本土制造业的解决之道——立足阿根廷，辐射巴西、乌拉圭哥伦比亚等南美国家，从生产和运输的角度来看，对于海外手机厂商都是一种利好。