​狂奔的 Web3 游戏被迫紧急“刹车”

狂奔的 Web3 游戏被迫紧急“刹车”

文｜陀螺财经，作者｜章鱼哥

自今年年初以来，Web3 加密游戏板块急速下跌，与整体加密货币市场低迷一致。

在过去十年中，手机游戏已成为互动娱乐产业的重要支柱，得益于智能手机的普及，来自世界各地的用户都成为了硬核游戏玩家。现在，区块链技术的出现正在推动一种范式的转变，让玩家能够真正拥有他们在游戏中赚取或购买的资产，并可以在游戏过程中创造有形价值。这种新模式可以提供许多机会，但大多数现有项目根本无法与传统的同类项目相提并论，这也使得许多人认为这种新一代游戏可能不会被主流所接受。然而这种看法可能是短视的。事实上，这并不是人们第一次依据早期成果来否定一项新技术了。

随着区块链和资产所有权的理念融入游戏 DNA，Web3 游戏给了玩家和开发人员共同参与游戏的新机会，玩赚游戏逐渐成为新的游戏类型。当用户考虑其游戏时间的潜在盈利能力时，可购买的资产，更强大的武器或化身对玩家来说变得更加重要，因为它们实际上属于玩家而不是开发者。然而技术本身的复杂性、新的所有权关系都给开始进入 Web3 领域的开发人员带来了不少挑战。

在 Web3 游戏中，Axie、STEPN 作为其中的佼佼者，可以说代表了目前行业内主流的 Web3 游戏。以此为切口，可窥 Web3 游戏在今年的发展状况。

热度消失的 Web3 游戏

Axie 在新冠肆虐期间成为许多人重要的收入来源，并多次登上新闻头条， Axie 在 2021 年巅峰期时，8 月当月最高日收入达 1750 万美元，同时 DAU（日均活跃用户数量）突破 150 万，近 30 天总收入高达 3.4265 亿美元。而在知名数据平台 Sensor Tower 商店公布的 8 月手游收入排行榜中，排行第一的《PUBGM》总收入也仅为 2.7 亿美元。毋庸置疑，Axie 是彼时的 " 链游之王 "，其收入甚至超过了绝大部分传统手游。但随着熊市的到来和自身盈利潜力的急剧下降，Axie 的热度已然下降。

据 Cryptoslam 数据显示，11 月 Axie 主链 Ronin 的链上 NFT 销售额仅为 78,064.33 美元，创下迄今为止的最低单月纪录；此外 Ronin 链上 NFT 交易量为 7,592 笔，系迄今历史第二低纪录。

而 2021 年 12 月上线的 STEPN，成长之路算得上是一条坦途。两位创始人一个通宵就基本确定了产品方向，立项一个多月后拿下了 Solana 黑客马拉松链游版块的第四名，上线不久后拿到红杉领投的 500 万美元种子轮融资。2022 年 4 月初，STEPN 官宣市值突破 10 亿美元，成长为一家独角兽公司。同时，币安宣布战略投资 STEPN，这一切距离 STEPN 公开上线，仅过去了 5 个月。截至今年 5 月 31 日，STEPN 的 DAU（日均活跃用户数量）为 80 万，MAU（月均活跃用户数）为 300 万。

好景不长，据 Dune Analytics 数据显示，自 9 月以来 STEPN 月活用户已降至 3 万以下，相较于今年 5 月下跌 95%。目前，新用户增幅已下跌 32%。在 " 新鞋 " 铸造量上，6-8 月期间，每日铸造的新鞋数量下降 84%，而本月存款交易量降幅达到 91%。

Axie、STEPN 所遇到的问题也是所有类似链游都无法忽视的难题。以 Axie 为例，Axie 的经济活动主要依赖于两个功能：战斗和繁衍，用 Axie 宠物对战来赚取 AXS 和 SLP 代币，同时通过 Axie 宠物繁殖来消耗 AXS 和 SLP，代币的获利可能不断吸引着玩家加入游戏，由此可以看出游戏代币是 Axie 的核心，一旦游戏代币归零 Axie 宠物也将变得毫无价值。随着加密熊市的到来，Axie 出现崩盘危机，死亡螺旋的阴霾开始笼罩着 P2E 链游市场，这类游戏的主要问题也变得愈发明显：

由于经济模型设计，目前市场上绝大多数链游并没有可持续性。玩家为了在游戏中获得额外收益，在参与游戏之前都需要投入一定的资金，玩家的投入使得游戏代币增值，大量用户因有利可图参与游戏，早期参与者便在初期获利离场。而随着越来越多的玩家被收益吸引加入游戏，导致游戏代币产出增多，但因早期获利玩家的离场而代币需求减少，后续新玩家由于收益的减少也不愿参与游戏，代币价值便会继续降低。代币价值下跌会进一步造成用户流失，影响新用户的进入，从而引发恶性循环，加速生态崩盘。当下很多人都将链游看作是一个披着区块链概念的 " 庞氏骗局 "，早期参与者通过后期参与者的流量涌入实现代币与 NFT 的增值，从而获取经济利益，随着早期玩家的收割离场，经济系统内代币与 NFT 供给增加，在流量涌入放缓的情况下，代币价格将会持续下降，而当没有玩家因高额收益引诱参与游戏投入资金后，资金链断裂时就很可能走向崩盘结局。

因此，对于 P2E、M2E 模式的链游而言，不仅仅需要通过经济模型吸引玩家参与来赚取代币，还需要长期维持代币价值保证玩家的收益，增强游戏本身的可持续性。

随着 Axie 为代表的一众 Web3 游戏的消沉，围绕着 Web3 游戏的问题已经到了参与其中的玩家与开发者不可忽视的程度。Web3 最有趣的部分之一是额外的所有权和身份层，但 Web3 在用户层面的体验却远不及 Web2 时代的传统游戏。

Web3 游戏面临的挑战

Web3 作为尚未清晰定义的一项技术，关于它的应用仍在摸索之中，开发人员需要学习新的编程语言，了解全新的链上经济模型，并寻找弥合 Web2 和 Web3 项目之间差距的方法。

一些开发人员正在沿着以往应用程序的开发路线前进，尝试如何整合代币经济模型。这是游戏开发的一个全新而复杂的流程，既要管理玩家行为，又要在技术层面寻求突破。而在用户寻找获利方式的游戏中，一些用户将不可避免地寻找游戏的漏洞。游戏背后的机制设计至关重要，对开发者来说也是巨大的挑战。如果产生代币，如何管理代币市值？产生新的代币对市场的影响如何？NFT、代币在不同的游戏和不同的协议中是否可以互通？这在 Web3 游戏中都是需要考虑的。

除去开发者在开发游戏时面临的技术问题外，Web3 游戏令人不悦的游戏体验也正阻碍着其进入大众玩家的视野。

完善首次用户体验（FTUE）是 Web3 游戏发展的关键。各种类型的游戏开发者都会告诉你，FTUE 最能决定玩家的去留。Web3 游戏通常涉及漫长的学习过程，这在游戏领域尤其艰难，特别是对于非加密领域的原住民。

业内人士和玩家一致认为，许多链游工作室本末倒置。在添加 Web3 元素之前，未能创造出有吸引力的产品。大多数 Web3 游戏本身不够有趣，根本无法吸引到非加密原住民。用户体验 Web3 游戏并不是因为他们有乐趣，而是因为此类游戏能够带来收入。而当收入下降甚至消失后，玩家感到疲劳，用户最终流失。

在许多方面，Web3 游戏的初期问题与十年前的移动游戏行业的问题相似。那时移动游戏中充满广告，缺乏高质量的游戏内容，硬核玩家更是对移动游戏嗤之以鼻。但现在看来，移动游戏已经占据了游戏领域的半壁江山，并且其中不乏优秀之作。

挖掘 Web3 的细枝末节，其中的代币经济学固然至关重要，但不能忽略一款游戏的核心还是内容玩法层面的东西。开发者应专注于游戏内容和用户体验，用户进来只是是因为他们被游戏本身吸引想玩这个游戏，而不是因为他们只是想赚取代币。大家都知道一个羊毛制造机的保质期比一个真正吸引人的游戏要短得多。

总结

很显然目前 Web3 游戏并不像许多人预测的那样走向繁荣，游戏行业也暂时未被 Web3 游戏接管，当今市场上仍旧没有出现一款大众化的 Web3 游戏。伴随着加密熊市，Web3 游戏经历大起大落，未来蒙上了些许阴影。在韬光养晦的阶段，如果相关从业者不能从中总结经验教训，那属于 Web3 游戏的未来可能暂时还不会到来。