从上周开始，《阿凡达2》IMAX 3D版本超过300元一张的票价、火速破亿的预售额都已经登上过热搜。

如此火爆的场面，不禁让人想起2010年初，《阿凡达》在国内上映时的盛况，那可比现在疯狂多了：

【资料图】

一张被炒到2500元的电影票

为了能买上IMAX版本的《阿凡达》电影票，2010年的观众能有多疯狂？能让全国群众有志一同抢票的，上一次还是春运。

当时IMAX银幕紧缺，上海唯一一家拥有IMAX银幕的影院和平影都被购票队伍包围。购票队伍从来福士排到了街角。 “这种场面简直就像以前买股票认购证，凌晨三四点就有人排队了。”在来福士上班的员工这么形容。

请假排队的上班族不在少数，但他们很快就铩羽而归：“不到半小时就全部卖完了，白请半天假来排队。”

在拥有3块IMAX银幕的北京，排队情况并没有好多少。向来冷清的中国电影博物馆，难得拉起围栏，迎接了多达六七百人的购票队伍。

即使北京的观众们在零下十多度的天气排队数小时，也不一定能成功购票——华星影城的IMAX厅已经全天候不间断放映《阿凡达》，架不住想看的观众人数太多，仍然一票难求。一名学生表示，自己排了三天才成功买到票。

疯狂的白领也不甘示弱，尽管他们没有学生一样的时间自由，但依然在网上发动了“购票攻略”，为确保周日一早第一时间买到涨价前最后一个周二半价日的IMAX票，“今夜不回家”成为流行语。

所在城市没有IMAX银幕的观众们，则发起了“跨城观影”潮流。比如武汉环艺IMAX巨幕影院，在电影上映后，除了要应对每天挤爆影院的排队观众，还接到了许多湖北省内、及河南、湖南等省会的购票咨询电话。有影迷甚至要坐飞机过来看IMAX 3D版的《阿凡达》——不过即使跨城，想要当天即买即看也是不可能的，您还是得乖乖排队。

这种现象级的排队现象也引起了各大媒体注意。上海一家媒体采访时发现，排在队伍最前面的，是一位“全副武装”的阿姨，她表示自己是为了满足患病儿子的心愿来买票的，为了确保买到票，阿姨前一天晚上七点就来到了影院门口。

为了缓和大家在寒冬里熬夜排队的状况，各大影院都紧急出台新政策应对。和平影都先是提高了票价，继而提前预售一月份的电影票。预售开始后，售票窗口前排出了至少两千人队伍，从汉口路肯德基门口排进商务楼，再弯到云南路、福州路、西藏路……

在和平影都排队买票的人

预售一天后（也就是1月11日），一月份的IMAX 3D版《阿凡达》基本售罄，只剩下些位置很不好的影票。这些票当然在之后也卖出去了，有些影院甚至卖起了过道票——能看上电影就偷着乐吧，甭管是坐着还是站着了。

不过，排队的也不一定都是观众，面对如此火爆的市场，黄牛早已活跃，黄金时间段、座位中间靠后有着最佳视觉效果的票的价位平均在600元一张，最高一张票更是炒出了1500元~2500元的天价。转手就能赚几百上千元，这划算买卖足够让许多人屹立寒风中。

大众的火热源于多方面。《阿凡达》前所未有的恢弘制作与3D电影在当时还算新奇的观影体验是主要因素，媒体的推波助澜又加了一把火。观众的期待让他们心甘情愿大排长队，但如果好不容易买到票却看不上电影可就有些糟心了。

在广东东莞，一家影院因为连续放映《阿凡达》而烧坏了机器，播放时画音不同步，惹来观众怨声载道，最后影院经理为了平息众怒两度下跪才了事。

疯狂的阿凡达效应

现象级火爆的《阿凡达》之风还吹到了电影之外的其他方面。电影爆火后，阿凡达相关周边也循序崛起。

提前与《阿凡达》合作的品牌方赚得盆满钵满。影片合作方麦当劳早在电影上映前就推出了六款相关玩具。玩具均为电影中的角色，有苏杰克、奈蒂莉、迅雷翼兽、灵鸟等。只要购买儿童套餐就能获赠一款阿凡达玩具，顾客也可以单买，一款10元钱，一套60元。为了攒齐全套阿凡达玩具，合买六份套餐的影迷不在少数。

自己动手做阿凡达周边更有乐趣，有影迷做出阿凡达造型蛋糕，有人把自己的车涂上阿凡达图案，发型之都杭州还有理发店推出了“阿凡达”式发型。最有勇气的当然还是亲自“变身”。许多人也将自己的脸和身体涂成蓝色，cos成阿凡达，大摇大摆走在路上。有一说一，确实还是身材足够细长的人才能扮出阿凡达内味儿。

在2010年金马奖上，扮成阿凡达的小s与蔡康永

作为阿凡达取景地的景区可以说是天选之子，啥也不用做就能等到一大波想去“潘多拉星”的影迷。

《阿凡达》真实取景的张家界甚至对卡梅隆隔空表白，把著名景点“南天一柱”改名为“哈利路亚山”。

影片连带的流量也不可小觑。有网友搜罗整理出“《阿凡达》全攻略”，将当地所有影院观影时间、地点、票价、交通，甚至是带眼药水保护眼镜、观影前少喝水、《阿凡达》最佳如厕时间是第五十六分钟等细节一一公示网间。

不过不是每个人都适合观看这部影片，脊椎不好的观众观影后引发旧疾、孕妇观众看完险些流产的新闻屡屡传出。

但这些琐碎阻止不了《阿凡达》的世界级火爆，在上映11年后，影片与2021年再次重映，这一次虽然没有重现当年的排队盛况，但依然收获了近4亿人民币。从这个角度来说，卡梅隆算得上真·十年不开张，开张吃十年。

从《泰坦尼克号》到《阿凡达》

为什么总是卡梅隆

1995年，卡梅隆导演、施瓦辛格主演的《真实的谎言》在国内上映，成为第一批引进国内的好莱坞大片之一。施瓦辛格驾驶战斗机在城市楼宇间穿梭的场景让无数国人在影院中心潮澎湃，这部电影成为中国电影市场上第一部票房破亿的引进片。

到了1998年的夏天，《泰坦尼克号》缓缓驶入中国。电影院门口挂起了巨幅《泰坦尼克号》的海报，有的影院甚至还租了花车，以便走街串巷宣传这部电影。上映当天，电影院的售票窗口挤满了人，连伸手进去递纸币都十分困难。

《泰坦尼克号》片长3小时15分钟，为了卖出更多票、让更多人看上电影，许多影院每天会放映六到七场，几乎是全天24小时营业。一张原价25元的电影票，在当时被炒到了200元一张（1998年广州的平均工资还不到1200元），足见大家的观影热情之高涨。

由于国内当时只有300份正版拷贝，甚至有不同电影公司为了争抢拷贝大打出手的事，也不乏不法商家从境外买来盗版拷贝偷偷放映的现象。

与《泰坦尼克号》相关的周边，无论是海报、扑克牌、话费纪念卡还是打着“原版小说”旗号的书籍，都销量惊人。

杰克和露丝在船头拥抱的pose则被不断模仿，成为了当年拍摄婚纱照的经典动作。

电影的上映还让男主角莱昂纳多·迪卡普里奥在国内一夜爆红，他的照片、海报、甚至是印着他本人头像的T恤，都成为了当时女孩们疯抢的商品。

卡梅隆的电影执着于开拓技术的边界。为了拍摄《阿凡达》，他花了近10年的时间来改进技术，最终才完成了这部伟大的电影，让2009年成为了“3D立体电影元年”。

技术以外，卡梅隆始终认为一部电影最终能打动观众的是故事和情感，“我的所有影片讲述的都是人类的爱“。

《泰坦尼克号》中杰克和露丝的爱情让银幕前的观众潸然泪下，至今仍是许多人心中最为经典的爱情电影之一。哪怕是开启了新一轮电影技术革命的《阿凡达》，其故事内核仍然十分严肃：无论是自然与文明的冲突还是战争的冷酷，都是至今仍不过时的话题。

在当下于国内上映的《阿凡达2》，更是被赋予了超越一部普通电影的意义：对于中国电影院和影迷们来说，大家都太需要一部真正意识上的娱乐大片，来激起观众们走入影院的热情。

撰文：tt&Echo‍‍

编辑：Echo

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