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文｜小福编辑｜朴芳

院线市场还是院线电影最好的归宿吗？

对于大部分电影来说，这个答案依然是肯定的。电影用了一百多年的时间证明自己不可或缺的价值，它扛住了时代的发展，电视、流媒体的冲击，到现在还是普通人最爱选择的娱乐方式之一。

但对于一部分小成本电影来说，这个答案变得不确定了。

从春节档结束到现在的大半个月时间里，上映的院线新片几乎称得上全军覆没。两部漫威引进大片失败固然有客观因素，但国产片的失意就多少显得有点残酷了。

其中，情人节两部新片的表现比较令我们记忆深刻。一个全年里数一数二的增量档期，两部瞄着档期仪式感上映的爱情片扑得悄无声息，甚至都没有多少观众站出来骂“烂片”。而像这两部影片一样籍籍无名的小成本院线片，在市场上一直都不在少数。

在我们看来，这些小成本电影在院线市场的表现，可能真的还不如在网络电影市场。

网络电影，逆袭成功

这可不是空穴来风。

还是以今年情人节档上映的两部影片中票房较高的《不能流泪的悲伤》为例。

该片目前累计票房4800万+，抛开额外支出的宣发费用，目前粗略计算片方分账票房1600万出头。

反观网络电影，仅看今年上映的新片部分，目前普通分账项目中已经有两部影片分账票房超过了这一数字，其中表现最好的《狙击之王：暗杀》累计分账票房已达2200万+。

对比之鲜明，都不需要我们额外分析。

而网络电影最近两年已经多次向我们证明了自己的市场潜力。

在前两年里，每年都有20部左右的网络电影可以拿到2000万分账成绩。像《兴安岭猎人传说》《阴阳镇怪谈》这类头部项目票房都达到了4000万+量级，目前的分账票房天花板《鬼吹灯之湘西密藏》更斩获了5682.7万分账票房，按片方分账比例粗计，相当于一部票房超过1.5亿元的院线国产电影。

现在还有些头部网络电影，甚至是主动放弃了院线市场，譬如今年网络电影春节档的头号种子，甄子丹领衔武侠片《天龙八部之乔峰传》，就是一部标准的院线配置影片。尽管没有选择在内地院线上映，但该片却在香港以及多个国家地区都获得了不错的票房表现。

内地方面，目前《天龙八部之乔峰传》在云影院的点播期分账票房已达到957.6万元。按比例粗略换算，相当于是一部超过2500万票房的院线电影。而接下来，在结束35天的点播分账期后，该片还会进入为其180天的会员分账期，根据去年云影院项目的表现，会员分账阶段影片的票房产出能力会更强。

由此可见，网络发行，其实真的没有想象中那么差。这套发行模式已经足够成为部分院线项目的回本、盈利新渠道。

院线市场，门槛提升

说回院线电影，这些小成本项目被市场淘汰本身就是家常便饭。

无论商业片还是文艺片，如果缺乏有吸引力的主创班底、IP，又没有契合度超强的档期或过硬的内容品质，在院线市场上，小体量项目逆风翻盘的可能性微乎其微。且不说众多蹭档期的投机分子，就连去年口碑黑马《隐入尘烟》，如果没有及时得到抖音用户的自来水，也很难拿到逆袭的剧本。

有时候，甚至是一部及格分以上的中等体量项目，也有可能因为观众不买账而遗憾收场。就像前段时间上映的港片《风再起时》，知名导演配上知名演员，却惨遭票房滑铁卢。

当然，对于这类稍有体量的项目，无论票房成败，草率转网终归是不现实的。但小成本影片却不一样。

相比较而言，很多小体量影片自身缺预算、缺知名主创、缺营销能力，甚至可能还缺少足以支撑逆袭的内容品质，项目卖相可能都不及现在的头部网络电影。加之近年来院线市场观众购票明显更加谨慎，对影片的评价标准以及对影片的票价敏感度都有了一定程度的提升。

这样一来，部分严重依赖档期、类型加成的小体量项目，势必更难在院线市场“骗”来票房。

与此相对的，网络电影市场对小成本项目却明显更加包容。

首先，网络电影大部分仍采用着比较传统的按有效观看次数或观看时长分账，而对项目品质有信心的头部影片也可以采用单片付费的模式网播。相较于院线市场的购票入场商业模式，网络电影商业模式的入场门槛相对较低。

其次，在观众维度，网络电影市场主要受众审美相对滞后也是客观事实。这看似是网络电影市场的短板，但换个角度看，这也体现了网络电影观众对部分项目的包容性更强，也利于网络电影进行差异化竞争。

比如上周默默上映的惊悚片《冥绝村》，从片名到海报都流露出浓郁的国产恐怖片气质，从为数不多的评价来看，该片是一部披着恐怖片外皮的抗日电影，有挂着羊头卖狗肉之嫌。截至目前，该片的累计票房仅有366万，在院线市场属于边角料中的边角料。但如果同样的内容放在网络电影市场，依靠类型元素的噱头，相信市场反馈应该能再积极一点。

除了这两个传统优势之外，近年来行业持续升级，也在不断为从业者注入新信心。最近几年，爱优腾等视频平台不断通过运营、商业模式等维度的优化升级，进一步完善了网络电影的行业生态。

现在也确实有越来越多的成熟创作者和知名演员加入到这条赛道中。得益于整个行业环境的改善，如今的网络电影类型愈发多元，受众群体逐步扩大，其项目整体口碑也在缓慢上升。网络电影早已从一潭死水变成了一汪活水，吸引着越来越多的优秀影视人才。

不过需要注意的是，在院转网这条路面前为数不多的障碍，就是项目气质。与院线市场相比，网络电影市场的男性受众比例更大，在项目喜好上也更加鲜明。可以看到，像《发财日记》《征途》《雪山飞狐之塞北宝藏》等一批拿到过龙标的头部网播项目，基本都带有男性受众喜爱的类型元素。

网络电影与男性向题材、商业片的适配度尤其高，反之，如果是一部女性向爱情片或是文艺片，脱颖而出的概率可能就很低了。

但总的来说，当下的网络电影发行模式，仍是值得成为小体量院线电影的备选项的。

而对于网络电影市场而言，集中发力头部优质项目固然重要，若有机会吸纳更多类型的项目，也是一件有利于行业发展的事。对于小体量院线电影和网络电影市场而言，这种新的发行思路很可能成为一种双赢。

如果在三年前，在面对同样的问题时，犀牛君绝对不会建议院线电影转网。但三年后的今天，我们觉得，时机已经成熟了。

关键词： 分账不及头部网大 小体量电影不如弃院转网