开播前，是“待爆剧”，大众期待业内看好。

(相关资料图)

开播后，第一波口碑反馈却是“诈骗剧”。

不少曾经热情等待的观众纷纷反应货不对版，这便是罗云熙、白鹿主演的仙侠剧《长月烬明》目前的处境，它被视为“诈骗”，主要因“三宗罪”。

其一，妆造上演买家秀与卖家秀

《长月烬明》早前凭敦煌风服化出圈，充满传统韵味的色彩搭配与敦煌元素饱受好评，在丧葬风盛行的仙侠剧制作环境中，《长月烬明》妆造几乎出场即吊打。

不夸张地说，关注《长月烬明》的路人观众，10个里至少有8个是被该剧特色鲜明又新颖的妆造风格吸引，很多观众甚至是因妆造风格才选择追剧。

但从《长月烬明》预告片释出之时，该剧似乎便有了“买家秀”翻车迹象，主角们原本韵味十足的妆发被改了，到了正片，连敦煌风氛围感也消失不少。

海报中的敦煌神话风，似乎只留存于作品第一集的光圈特效。

其他剧情服化风格与我们常见仙侠差距不大，服装色彩搭配并没有那么有冲击力，整体来看，甚至更贴近观众诟病已久的仙侠丧葬风格。

更糟糕的是角色妆容明显不够精细。

演员近景镜头经常能看到卡粉、肌肤瑕疵甚至鼻间的黑头。

观众的确期待角色妆容更有真实感，已经看腻了一水的纸片冷白皮，但大家期待的人物真实感与精致妆容并不相背，妆化团队认知似乎跑得有点太偏了。

妆造整体失去定妆照、海报上的独有韵味，细节又明显粗糙，这种情况下，很容易影响观众第一印象，就像网购一件期待已久名牌衣服，收到后却发现是大众货。

其二，核心演员状态不如预期

没了优秀妆造加成，演员们也暴露不少问题，男主罗云熙被吐槽太瘦影响观感，不少镜头中能看出这位演员如今已经瘦脱了相，身材比例有了病态感。

这不得不让观众怀念曾经的润玉，那时候是翩翩公子，如今，便贴近病弱公子。

有不少演员粉丝认为罗云熙瘦是敬业，因为剧中男主澹台烬质子时期缺衣少食，本身便是病弱人设，罗云熙是为了更好的塑造角色才轻减身材，应该赞赏。但将角色质子时期与魔神时间对比，两者也相差不大。

想呈现外形能量上极柔与极强的对比，还需要如美队般的反差冲击。

罗云熙身材过瘦问题，也早在《半是蜜糖半是伤》时期便引发过讨论，对此，演员明显比粉丝看得开，已经发文听取观众意见，准备多吃点饭了。

除了罗云熙，女二陈都灵在剧中形象也是不少观众觉得遗憾的地方，前期物料中的她将“面若观音，心如蛇蝎”呈现的淋漓尽致，剧中少女期造型却表现一般。

除了造型不同外，可能跟陈都灵的美对氛围感加成有一定依赖相关，她的日常形象很难与人见人爱的第一美人贴合，但大婚时的红衣哭戏却颇为出彩。

可惜前期网友已经看到了角色们的“高光”颜值，待正片中给出的多是“普通”场景时，不免会产生落差感，也让演员沾上了“照骗”争议。

其三，台词打磨不尽如人意

古偶作品，先看颜值再看剧情，两者是作品口碑两大支柱，缺一不可，如果颜值第一印象不佳，精彩给力的剧情，往往也能让观众“真香”。

但从《长月烬明》第一集内容来看，编剧很多地方的处理都不够完美，剧情衔接略显生硬，甚至有一些bug，比如开局女主的行动轨迹。

前一个镜头刚交待她和男二在宗门忧心远在墨河的长辈们，后一个镜头她便突然成了施展“刀下留人”技能的天选之女，不仅瞬移到了前线，还出场便伤了几位前辈们联手连个头发丝都动不了的神魔男主。

然后，开大之后她又秒速哑火了……

台词设计更陷入了无脑偶像剧的套路模式，比如女主遭遇生命危机时的反应，武力值配角说你赶紧走快去干正事，已经没战力的女主说不行“我不走”。

手握逆转团灭危机的唯一线索，不走等着一起死吗？

观众可以将女主的反应理解成痛苦挣扎，毕竟未来的转机与当下的危机，人们更容易被当下困住，但宗门团灭这段剧情，并没有那么强的情绪感染力。

在这方面，编剧和导演的锅更大，一个台词写得俗套单薄，一个氛围感营造的像走任务，给了观众角色快点死正片才能出来的仓促感，而不是与角色沉浸共情。

这三个问题让《长月烬明》开局印象大打折扣，不少观众失望弃剧，但七话坚持看到第六集，客观来说，这部剧不算惊艳，质量却也远没到被群嘲地步。

角色妆造、颜值存在短板，也同样有不少养眼的存在，第一集台词苍白，后续剧情却略有好转，属于大多数热播剧古偶的平均水平，不出挑，也不垫底。

值得关注的是，一部算是中庸之作的新剧，为何开播后却引发大范围群嘲？

作品质量是基础，如果《长月烬明》内容呈现达到TOP水准，一切吐槽皆会消失，但这部剧舆论大翻车的关键原因，却要看营销套路的得与失。

《长月烬明》原著IP在众多古偶待播剧中，竞争力其实不算突出，原著虽是高人气小说却没有到大爆的地步，最初确定被翻拍时，并没有引起太大的反响。

但到了开播前夕，这部剧已经是观众期待指数最高的新剧之一，作品动态皆是热搜常客，定档消息一公布，便迅速被圈入“王炸”剧行列。

这一变化，与营销息息相关，《长月烬明》开播前已达成三轮“出圈”成就。

第一轮出圈，归功于敦煌风服化。

前面已经提到，这部剧定妆海报一面世，几乎便成了大众拉踩丧葬风仙侠服化的代表案例，观众甚至期待这一服化风格能随着作品大爆整顿仙侠服化导向。

但事实证明，《长月烬明》讨喜的敦煌风多存在于海报，离了背景图的加成，演员造型并没能给大众多少敦煌风观感，营销明显放大了剧中讨喜的元素。

第二轮出圈，由一系列美人图达成。

陈都灵“蛇蝎观音”定妆花絮，白鹿飘逸动作戏，罗云熙古偶TOP形象……这些让颜粉们狂欢多时，其中陈都灵的相关物料，一度在视频网站屠版。

然而，正片内容与有氛围感加成的物料对比，个中差距观众一目了然。

第三轮出圈，靠“待爆剧”热议。

经过敦煌风与美人图的不断圈粉，《长月烬明》吸引了大量潜在剧粉，定档预热期间，网络又流传看片会利好消息：业内人士普遍认为其待爆潜力高（如今业内信誉破产）。

不仅前期的物料有看点，质量也有人背书，观众期待值瞬间拔高，于是，《长月烬明》未播先火，成了热度与话题讨论直逼爆剧的“待爆剧”。

此时或是机缘巧合，或是有人暗助波澜，《长月烬明》又因改妆问题陷入陈都灵疑似“让妆”白鹿的争议，间接完成了一波虐粉固粉及话题扩张的成就。

经历“让妆”风波后，几乎关注娱乐版热搜的观众都知道有这部剧将播，无论这些观众是否能转化为剧粉，作品名气都更进一步，几乎是全网皆知的新剧。

这一系列出圈套路，是不是有点熟悉？

关注过《长月烬明》同平台作品《点燃我，温暖你》的观众，相信不会陌生，同样都经历了拍摄过程物料出圈——角色造型出圈——播出前艺人争议出圈。

连播出前大众讨论的内容与话题走向，都很相似。

《长月烬明》播出前有陈都灵“让妆”风波，《点燃我，温暖你》播出前有全网热议的“审判阿瑟”，连当事人陈飞宇出面玩梗，热搜几乎都被该剧包揽。

这种安利模式，有利有弊。

弊端显然便是如今大量“诈骗”控诉的最大推手。

将作品最吸引精华的东西提前渲染出来，甚至过度渲染，会给观众造成过高的期待，当大众冲着100分的作品打开时，即使成品达到60分，也会如40分般失望。

在《长月烬明》第一轮反馈被差评霸屏后，第二轮观众的反馈便明显温和了不少，因为很多人降低了预期值……如果没有信心给出100分，千万别提前办状元宴。

利处便很直观了，可以收获非同一般的关注度。

无论开播前还是开播后，《长月烬明》的关注度与网友讨论热度，都可谓轰轰烈烈，相似的待遇，近半年内，也唯有一部原著粉庞大的《三体》可以媲美。

简单来说，套路多，关注多，反噬也多。

但作品只要质量能稳在60分以上，作品最终大概率还会得到数据上的成功。

《长月烬明》如今屠榜的成绩便是典型证明，骂得观众多，看得观众也多，当关注基数足够大时，留下的路人观众量加上演员粉丝，便可以很可观。

所以，从商业角度来看，这一系列套路式营销是个好方案，骂声完全能被收获抵消，但从影视制作长远角度，相信不会有人建议持续重复。

一旦扛不住预热造就的期待，“待爆剧”便会尴尬成“贷爆剧”，更关键的是，观众迟早会疲软，甚至可能会因为信任崩塌逆反，短暂的得未必能弥补长期的失。

如果是好作品，不需要过度弄噱头，观众自会闻香而来，如果对作品信心不足，那便将心思多花在打磨上面，少点套路，多点诚意。

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