​暑期档票房破 200 亿背后，蕴藏着三大变化

暑期档票房破 200 亿背后，蕴藏着三大变化

据灯塔数据显示，截至 8 月 26 日 21 时 52 分，2023 年暑期档总票房（含预售）已突破 200 亿，总人次突破 4.89 亿，持续刷新中国影史暑期档最高票房纪录。在票房与观影人次双增的背景下，电影市场的热度也被带动起来。目前，已有 4 部电影票房超过 20 亿元，分别是《消失的她》《孤注一掷》《封神第一部》《八角笼中》，紧随其后的第五名《长安三万里》票房也超过了 17 亿元。

暑期档高票房的背后，反映出电影行业的强大的韧性和旺盛的生命力，与此同时，我们也看到了电影市场也在经历着新一轮的变化。

下沉市场潜力巨大，

" 话题电影 " 或成新趋势

今年暑期档，观影总人次超 5 亿人次，这无疑是暑期档票房破 200 亿的有力支撑。从票房排名靠前的几部电影中不难发现，强话题性是观众的观影动力之一。众所周知，电影是注意力经济，谁能在电影上映期间引发观众最大的关注度与注意力，谁就能最大程度地激活票房。从《我不是药神》到《少年的你》，无不证明 " 话题性 " 是影片取得高票房的重要保障。如今观众对电影的要求，除了娱乐之外，还希望与自我、与社会有关，因此电影也就成了公众讨论此议题的一个载体。

暑期档多部高票房电影，均是牵动观众情绪点的社会话题电影。例如暑期档票房冠军《消失的她》在题材上属于一部典型的犯罪类型电影，而在内容层面，却紧扣泰国孕妇坠崖案、印尼情侣被害案等社会热点话题。因此在营销上，片方以女性向议题为突破口，释放并发散" 渣男 "、" 恋爱脑 "、" 东南亚旅游 "、"girls help girls"等热门话题，最大范围地覆盖了广大下沉市场，实现了高票房转化率。

《孤注一掷》则充分迎合了当下观众对缅北电信诈骗的关注与猎奇心理，全方位呈现了东南亚电信诈骗的全流程，揭开了现实生活中网赌陷阱、招聘拐骗等跨国犯罪真相。在营销上，重点推送了影片中真实的境外诈骗剧情，让观众在好奇心驱使下点开物料，一边赞叹 " 不像演的 "，一边充当了电影的自来水。《孤注一掷》于 8 月 5 日开启点映，仅三天票房便高达 5.38 亿元，打破了中国影史点映票房记录。目前，《孤注一掷》票房即将超过《消失的她》。

《我经过风暴》瞄准了现实生活大众所关注中的家暴问题，引发了观众对性别权利和社会伦理的深刻思考。虽然是一部低成本电影，但依然凭借 " 话题度 " 博得了超一亿票房。

暑期档几部电影都意识到了下沉市场的重要性，并在此深耕，以话题性极大带动了广大观众的参与感和表达欲。不难发现，只要引发观众的情绪爆点，就能在短视频平台能获得快速传播，进而推动票房转化。

变数与惊喜并存，

演艺圈上演超强 " 补货 "

今年暑期档格局大变，头部电影洗牌已是不争的事实。由开心麻花出品，沈腾主演的《超能一家人》率先出局，首日票房以 8749 万夺得日冠，第二日便被《封神第一部》与《长安三万里》甩下，目前累计票房三亿，远不及去年同期票房破 30 亿的《独行月球》。由吴京主演的《巨齿鲨 2》虽然是首部中国主控的好莱坞怪兽片，但影片声量、市场反响上远不及预期。由黄渤、王一博主演的《热烈》首日票房 7554.8 万元，上映三天逆跌，在《孤注一掷》上映后，更加后继乏力。映前媒体预测票房为 16 亿元～23.67 亿元，如今累计票房为 8.93 亿。

无论是受口碑驱动影响，还是档期消费差异影响，票房逆跌都在一定程度上反映出，明星效应在逐渐失灵，在暑期档这样周期长的大档期，影片的长尾效应一定要拉长，而长尾效应最本质上还是依赖于影片的质量问题。

除了变数之外，暑期档也诞生了一些惊喜。此次暑期档，已有作品加持的朱一龙、张艺兴分别凭借《消失的她》《孤注一掷》再度证明了自己的实力，而由《孤注一掷》走入大众视线的孙阳，在《封神第一部》中大放异彩的新人演员于适、陈牧驰、此沙、黄曦彦、单敬尧、李昀锐，则为演艺圈补充了新鲜血液。

值得一提的是，因《封神第一部》走红的演员们在电影拍摄前 , 展开了半年多的专业课程培训，课程以 " 六艺 " 为基础，开设了武术、马术、弓箭、塑身等动作课程，鼓乐、古琴等音乐课程 , 先秦文化史、影片赏析等文化课。在追求速成的娱乐圈，这种反潮流的工匠式培养方式，势必会随着中国电影的不断成长，显现出持久的价值。

中国传统文化找到了

现代化与电影化的叙事路径

纵观今年暑期档，票房前十的影片分别是《消失的她》《孤注一掷》《封神第一部》《八角笼中》《长安三万里》《热烈》《巨齿鲨 2：深渊》《变形金刚：超能勇士崛起》《学爸》《我爱你！》。其中，国产片领跑趋势明显，占据 8 个席位，进口片仅有《巨齿鲨 2：深渊》《变形金刚：超能勇士崛起》挤入前十。

不难发现，在观众审美需求不断提升的当下，进口片套路化的模式已经逐渐丧失竞争力，国产片在不断磨砺下走的更加扎实，尤其是《封神第一部》《长安三万里》这两部以中国文化为底色的电影取得高票房，让人欣慰。

《长安三万里》聚焦大唐安史之乱前后，以唐代诗人高适的视角，讲述了与李白相遇、相知的一生，挥毫写下大唐盛衰史诗。无论是数字电影技术融汇国风水墨的视觉风格，还是以小见大的主题叙事，均呈现出 " 诗中有画、画中有诗 " 的中华传统美学意境。

《封神第一部》以现代电影工业为载体，通过 " 十年磨一剑 " 的韧性，构建了属于中国人的神话史诗。站在行业角度出发，《封神第一部》脱去外衣，是国产神话史诗电影从 0 到 1 的突破，也是中国电影人以中国电影工业化的最高水平，探索出中国传统历史文化的现代化和电影化叙事路径。回首九年前市场的前途未卜，出品方北京文化以拓荒者的身份入局，不仅需要勇气，更要担起失败的风险。

今天，为期三个月的暑期档终于迎来尾声，但电影市场热度仍将持续。进入 9 月，随着《不虚此行》《第八个嫌疑人》《前任 4》《坚如磐石》《莫斯科行动》等多部电影的定档，相信电影行业将勇攀下一个高峰。