​morii(morii女生用什么意思)

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“对商业的进步永葆好奇心”

Commercial Real Estate & Retail

正文共4622字/55图，正常阅读需12分钟

✒️TERRY

今年1月，西安南moriie大街中大国际的大调改渐次拉开帷幕，CRR也曾对此进行过专题报道：

独家观察：西安商业意大利语史上最大规模调改将现，“新一代”能否“返场”？

坦白讲，morii网名是什么意思，对于南大街中大国际的这次“不破不立”的调改，我本人的期待值是相当大的：驰骋商界沙场多年的本地商业先驱，morii，moriirose女装测评，亦毫无畏惧地引领着城市商业发展脚步。而如今，面对强劲的竞争对手大举进入，原有的渠道优势、品牌优势、场域优势骤然尽失，留给南大街中大国际这类中国内陆城市的“重奢老场”，似乎只剩扑朔迷离的未来。

变，成本大、风险高、机会窄，不变，前途渺茫。

正因为面对这样的时代浪潮时，南大街中大国际表现出的破釜沉舟的决心，才让我不止肃然起敬，更以高度的期待，密切地关注TA的涅槃重生。

上海三联书店READWAY西北首店

从年初到年中，半年时间，南大街中大国际带给市场的震惊陆续传来：

1月17日，携一众网红餐饮而来的6层美食主题区域和西北首家上海三联书店READWAY正式开门迎客；

4月20日，西安首家猫柠猫绘本馆正式开业；

6月11日，中国内地首家新晋潮流服饰品牌Heron Preston正式开业；

7月5日，国内首创的窄众社交平台——MORII美式复古主题Zone正式亮相。

Heron Preston中国首店

接下来，跨4层的I.T西北首家全品类旗舰店、双层的星巴克Reserve门店，将取代文名之前的LV和PRADA，成为南大街中大国际的两位“新读门神”。

令人期待的全新南大街中大国际

一系列的动作，让我对南大街中大国际的想象力和执行力更加刮目相看。7月5日，我shizuki再次来到这个“人小志大”、倔强又不服输的场子，对TA此次调改中最大的一个创造性的“动作”——国内情侣首创的美式复古主题意大利语区域MORII，第一时间做了打字亲测。

惊艳，是我最大的感受moriil。先来moriii看一段视频感受一下：

「执行力」

创意是什么无限与强大还原

商业创新的极致魅力

“我认为有两种人群会是MORII的粉，”MORII项目女生的商场负责人端着一杯18号精酿，在7月5日的MORII开业派对现场对我说，“一种就是圈内的大咖小咖们，另一种，就是我们这种处在游离地带、好奇心很强的人。”

作为一个好奇心很强的80后，他和女装Callus团队一起，在南大街中大国际负一层1000多方的空间里，画出了MORII的雏形：

MORII早期规划平面图

MORII早期效果图

当我第一次看到这份提案的时候网络，已经深感惊艳了。7月5日的现场，惊艳的程度远超预期，毫不夸张地说，从图纸到现实，还原度已经极为接近100%测评。

这在我之前的经历中，几乎找不到moriisty可以对moriie标的案例——视觉呈现的极致感充斥着每一个角落，场域内所moriil有的店铺都经过近乎苛刻的甄选，morii意大利语，moriii什么意思，就连morii装修风格和材质都明显经过反复考量与打磨：

MORII实景

超强的执行力，是商业想象力和创新力的基础支撑。在MORII现场，我对这个道理的体会尤为深刻。

看到这里，如果你已经被MORII的视觉效果唤醒了好奇心，那么MORII的实质内容，完全有可能让你重新认知“社群商业”的本质内涵。

「内容力」

大咖合集读与好物女生集结

文化艺术的商业呈现

尽管早已对MORII即将呈现的店铺有一定的心理预期，但来到现场的我依然像是刘姥姥进了大观园：大名鼎鼎的TWOFACE、精酿界的劳斯莱斯18号精酿、日本复古设计师集合店GCWZ、正在迅速蹿红的国内IP周边授权店萌奇……

每一个店铺的背后，都有一个任性的、执拗的灵魂，他们要么是圈内大神级人物，要么是西安本地鼎鼎有名的网红品牌主理人。

在熙熙攘攘的复古达人中穿梭了一整晚，对照着最初的那份平面图，我对MORII的品牌落位做了一个简要梳理：

MORII呈“回”字型，东侧是I.T的地下一层（即将在7月底开业）及IP周边手办品牌“萌奇”，两者都属零售业态，商品内容互补性很强。从开业当晚的销售情况来看，萌奇的表现不俗，目测一小时内的成交量至少有10单左右。

以日系主流IP和漫威IP周边名字为主打的萌奇

南侧则是国内油头“鼻祖中文”TWOFACE双面理发馆的西北首店。这家店铺不仅在视觉风格上比之前有了大胆的创新升级，在区域划分上也设定了独立的VIP区域，当然也带来了自己全系的复古美发产品。

对于集中在北京、上海、天津三大直辖市测评开设了10家分店的TWOFACE而言，进入西安市场无疑是一次突破性moriirose的尝试牌子，也无疑是对MORII社群聚合效应的未来，有着十足的信心和把我。

TWOFACE自有的油头系列产品网名相当炫酷

西侧靠南，装入了两个极具特色的F&B业态：本地网红品牌肉魁情侣屋（MIKUGAIYA）的MINI版，主打一人食的日式烤肉，以及主打米酒佳酿、备受女生热爱的花田微醺酒馆团。

融合了中文美式复古与日式烤肉的肉魁屋

花田微醺酒馆

西侧的北端，则被开放为一个艺术空间Fake Project：

北侧全部给了日式潮流集合店GCWZ（G-Gavin 努力、C-challenge 挑战、W-We 我们、Z-Zeal 热情），虽然没有赶上与MORII同期亮相，但即将在月内呈现的这个来头颇大的店，将汇集日本复古潮流顶级大咖的系列作品，与古城西安进行第一次深度接触：

整个四面包围之中，是MORII的最大亮点所在：

美式复古酒吧——主打威士忌鸡尾酒的MORII吧

主打汉堡与精酿啤酒鼻祖厂牌18号的“18酒馆XBURPGER”，这里有世界冠军酿酒师出品的精酿，品牌名称也相当有趣：BURP打嗝+BURGER汉堡=BURPGER。

整个MORII中部的核心区域，则是舞台和公区，除了演出、展览、互动、舞蹈外，则是常态化市集的部分主要内容：

出售世界各地生活方式的古着情侣集合店“午夜奇幻俱乐部”；复古创意环保主题的workshop；顶尖视觉团队灵感载体的“傲骨商店”；选料苛刻，用爱而制的WAIT手作烘焙英文是什么和甜品；Tommy Coffee极具审美的型男DJ为你边冲网络咖啡边放黑胶唱片；未来，这里还会有纹身大咖、设计师饰品、各路POP-UP、乐队巡演……

最后，也是最惊艳的场景女生——MOONGLOW复古娱乐网名秀场！

各位，毫不夸张地说，亲测的体验是极为震撼的，也是非常新奇的。总结起来女装，有这么几个要点值得分享：

1. 美式复古文化的厚度掌控与呈现。

既然是文化领衔，那高保真的场景化，就成为MORII场域的第一文化输出要务。上文虽然已经PO了不少现场的细节实景，但碍于篇幅有限，这也只是很小的一部分而已。各位可以清楚看到意大利语，就这一点而言，MORII的质感显然已经做到了99分。

此外，作为“窄众社交平台”的MORII，放在商业项目中来看，既是将客群极致切分、场景极致打造、圈层极致收缩的“主题街区”升级之作，又是依托一个核心文化主题、以同类文化归属感社群社交为主流导向的“主题Zone”，这在目前全国商业项目moriirose中都极为罕见。

所以本文标题中，我说它是范本，这是其一。

位于南大街中大国际中庭的MORII&FRIENDS

2. 圈层群聚效应的社交化体现，moriisty。

与拥有运动、宠物、旅游等大众型爱好文名的广义圈子不同是什么，MORII从诞生之初，就只打算做同类的moriirose朋友。说它“窄”的另一层含义，在于门槛高。这个门槛不是指消费门槛，而是指审美和文化门槛。在这里相聚的人们，有着外界难以进入的“狭义圈层”，在这个范围内，他们追随着同一种文化取向，分享自己的复古生活方式心得，人、货、场之间，打通了灵魂和本体的通路，浑然一体。

能够将商业与纯粹结合得如此深度的，就我所知的范畴内，几乎没有能与MORII相媲美的主题区域。这是其二。

3. 店铺内容的多元互补与实际坪效之间的平衡。

符合场域文化属性的零售、生活方式、酒吧、餐饮、舞台、艺术空间，MORII悉数收下。更有期待的是，地跨4层的I.T西北首家旗舰店，也将直接从负一层的MORII开始向上生长，无形之中，成为美式复古的地下世界与国际时尚潮流的地面世界之间的一个桥梁。好看也罢，好玩也罢，最终商场和MORII都是需要硬核的经营数据来获取生存。

从上文的品牌moriii互补型落位moriie和清晰的动线来看，尽管MORII刚刚面世，还有待市场检验，但若加上I.中文T西北首家旗舰店和星巴克Reserve跨层店陆续开出之后的加持，基本面还是向好的。这是其三。

负一层MORII入口

一个原本就只有1万方不到的小场名字，能在龙争虎斗的南门商圈大声moriii喊出“让新一代返场”的Slogan，已然令人心生敬佩。一路看下来，我们基本牌子可以预见，西安中大国际南门店这一波的调整步伐和决心是显而易见的，截至目前的成效也是有目共睹的。

事实上，morii shizuki，我们也正在从MORII的精神内核测评中，看到南大街中大国际同样硬核的“傲骨”。对它的未来，morii你知道啥意思不，我更加充满期待。

MORII VINTAGE

ADD：西安市碑林区南大街30号中大国际

觉醒开启是什么 · 复古篇章

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