​腾讯 NOW 直播官宣将停运，直播行业进一步向头部流量平台集中

腾讯 NOW 直播官宣将停运，直播行业进一步向头部流量平台集中

图片来源：视觉中国

12 月 5 日，腾讯 NOW 直播官方网站发布了停运公告，表示 NOW 直播将于 2023 年 12 月 26 日 11 时 00 分停止运营。

公告表示，即日起，NOW 直播将停止新用户注册及充值服务，NOW 直播网页端产品服务停止运营；平台 NOW 红包活动及 NOW 直播活跃任务活动将于 2023 年 12 月 11 日 11 时下线。目前，已有账号的用户仍可正常登陆 NOW 直播 APP 并消费个人账户内的余额。

停运公告中也发布了相应地 " 用户资产迁移规则 " 和 " 用户资产退款规则 "，平台用户未消耗完毕的资产可以全部迁移至虎牙直播，平台用户付费购买且未消耗完毕的虚拟货币（即金币）可以退款。

腾讯 NOW 直播于 2016 年上线，至今已运营了 7 年多。上线次年，腾讯 NOW 直播曾在北京召开年度战略发布会，计划投入二十亿元支持优质原创内容的创作，并对内容生产者进行奖励。在直播行业飞速发展之际，NOW 直播还启动过 " 超级网红计划 "，推动主播职业化发展。

前两年，伴随着直播行业监管政策的收紧，NOW 直播也一度因为存在违反必要原则、收集与提供服务无关的个人信息等问题遭网信办通报整改。

直播行业正迎来一轮新的洗牌。公告中提及的虎牙直播是起家于游戏直播的直播平台，腾讯为虎牙的最大股东。此前，虎牙发布了 2023 年第三季度财报。财报显示，虎牙总营收为 16.48 亿元，同比下降 30.73%。

另一家直播平台斗鱼，不久前 CEO 陈少杰因涉嫌开设赌场罪被捕，导致斗鱼内外部持续震荡。以直播为核心业务的斗鱼今年第二季度总净营收为 13.92 亿元，同比下滑 24.1%。

与此同时，抖音、快手、B 站、微信视频号等头部流量平台的直播业务却不断扩张。

今年下半年以来，抖音接连签约了旭旭宝宝、冯提莫、柯洁、张大仙等原本是签约其他平台的知名主播。

而在今年发布的三季度财报中，快手直播业务收入为 97 亿元，同比增长 8.6%。快手表示，公司盈利能力的提升正是得益于线上营销、电商以及直播等核心业务分部收入的强劲增长。

同期，今年三季度，B 站的增值服务收入为 26 亿元，同比增长 17%，是由于直播服务及其他增值服务收入增加所致。

此外，NOW 直播的停运，还与腾讯持续业务瘦身的背景息息相关。近两年来，腾讯旗下已有多款产品停运，包括应用服务产品腾讯待办、音频平台企鹅 FM、电商产品 "QQ 小店 "、游戏直播平企鹅电竞、新闻阅读产品看点快报等。

今年 11 月 15 日，腾讯发布了第三季度财报表示其收入成本为 781 亿元，同比变动不大，但收入成本占比总收入从去年同期的 56% 下降至 51%。腾讯强调，该项下降是由于其在结构上向高毛利率收入来源（包括小游戏平台服务费，以及视频号广告和带货技术服务费等新服务）转变，以及从低毛利率收入来源，特别是音乐直播及游戏直播服务转移。此外，今年三季度，腾讯的经营利润率由去年同期的 29% 上升至 36%；净利润率由去年同期的 24% 上升至 30%。