​当“ OPPO 手机”加上商务范儿

当“ OPPO 手机”加上商务范儿

图片来源 @视觉中国

文｜科技新知

王石终于换了新机。

华为非凡大师找来了刘德华，OPPO Find N3 则让王石帮其发布了典藏版独有的 "VIP 模式 "，也就是隐私模式。万元起售价引得一片哗然的同时，" 王石、隐私、高价 " 三个标签，又刚好唤醒人们记忆中早已沉沦的 8848 手机。

2018 年，OPPO 开启 Find 系列冲高，五年后成绩平平，反而被华为的强势归来带来较大压力。如今改变策略，拿起擅长的人群定位，不失为一种差异化的打法。

只是，OPPO Find N3 会是第二个 8848 吗？战略定位打法还能复刻当年 " 厂妹机 " 的成功吗？华为复出的重压下，OPPO 的战略调整能够守住本就不多的高端化战果吗？

折叠版 8848？

仅从性能参数上来看， OPPO Find N3 没有走 " 遥遥领先 " 路线。

作为一部折叠屏手机，239g 的重量和 10mm 以上的厚度，只能说不拖后腿；100 万次开合次数，在平均折叠 50 万次的同行衬托下还算是个亮点。

OPPO 看家的核心影像，看起来也跟华为 Mate X3、Mate X5 没太大区别。

Find N3 的长焦是大底，Mate X5 是 RYYB。前者焦距只有 70mm，实际上是个 3X 变焦，后者是 135mm，支持 5X 变焦。虽然二者影像底层架构各有优势，但整体上仍然 Mate X 系列更强。

值得一提的是，华为 Mate X3 早在今年 3 月发布，Mate X5 本质上是 Mate X3 的 5G+ 麒麟版。这意味着华为的下一代折叠屏又快来了，目前业内猜测大概率会把 P60 Pro 上那颗夜视长焦放到大折叠上，届时 OPPO Find N3 在影像上的竞争又该如何应对？

在「科技新知」看来，OPPO 主打影像的目的是立住行业标杆，但从方向上来看，还是没能避开与华为的 " 互相学习 "。

2018 年 Find X 与 Mate 20 Pro 均采用 3D 结构光，2019 年 Reno 10 倍变焦版在 P30 Pro 发布之后不久问世，后来一加学 Mate 40 Pro+ 也上了自由曲面，今年 Find X6 Pro 同样和 P60 Pro 的夜视长焦前后脚亮相。三番五次的 " 撞车 "，让独家优势大减。

OPPO Find N3 典藏版的 VIP 模式，可谓是市面主流折叠屏手机没有的独门秘技。一颗获得国密二级认证的独立安全芯片，以及内部代号为 " 孤岛 " 的安全技术，软硬件上的共同突破，让曾经的 8848 所宣称的 " 绝对隐私 " 落地实现。

不过关于 OPPO 能否打好这一手 " 安全牌 "，或者说市场是否愿意为此买单，质疑声也接踵而至。

按照官方的说法，OPPO Find N3 所搭载的安全芯片，是达到国密标准的安全等级 2 的要求。理论上确实会提高安全性，起码很难从硬件上直接获取有效信息。但现实生活中，大多数用户的信息，并非是从这个途径泄露。

一般情况下，为满足用户系统备份、免费存储、便捷换机等需求，各大手机厂商几乎都实行了 " 一机一号 " 制，为用户提供个人账号。这类账号最大的特点便是数据云储以及远程控制手机，例如一些文件可以靠登录账号获取，丢失手机后也可利用账号远程冻结手机。但这种特性同时为 " 入侵者 " 提供了便利。

从消费者反馈的案例来看，OPPO 的欢太账号 " 被手撕 " 的情况不在少数。

一位网友称 " 太相信 OPPO 账户的安全性 "，在绑定了安全手机、安全邮箱，也没有泄漏任何验证码的情况下，盗号者还是轻松更改了手机号、邮箱号，获得欢太账号所绑定的数据。

另外还有用户称其一部 OPPO 手机丢失后，遭遇手机直接从账户解绑，导致无法远程锁定手机，并且后续客服也无法从服务器中找到绑定关系。

目前在一些电商平台上，甚至有各种 " 手撕欢太账号 " 的服务出售，最低五块钱便可解锁手机。

从安全切入商务人士的刚需，确实是个不错的思路，杜国楹的 8848 在时代局限下饮恨，OPPO 如何再复荣光？

从 " 厂妹 " 到 " 商务精英 "

国内智能手机市场发展初期，互联网口碑式营销的成功，只能覆盖到经济较发达的地区。而 OPPO 深耕三四线线下渠道的渗透方式，赚足了小城市人群的眼球。另一方面，对于手机产品认知欠缺的消费者来说，OPPO 的售后服务比只在大城市才有网点的华为、小米强上许多。

恰好在珠三角、长三角地区的工厂中，相当比例的女工受忙碌的生产线工作以及教育程度所限，获取网络信息的能力不高，手机外观和拍照表现就成了她们购机最主要的考虑因素。OPPO 因此通过密布的线下门店和给渠道留出的利润空间，高价低配也大卖特卖，赚得盆满钵满。

随着产业信息的透明化，OPPO 也学起性价比路线，主品牌开辟了 Reno 系列机型，子品牌 Realme 也杀回国内。一部 Reno Ace 一夜之间让 OPPO 打上了 " 性价比之王 " 标签。

不过近年智能手机市场见顶，行业大环境持续低迷，OPPO 也免不了与市场一道沉浮，出货量同比继续下跌。与此同时高端化成了行业共识，折叠屏大破大立。

CINNO Research 数据显示，今年上半年中国市场折叠屏手机销量同比增长 72%。去年中国市场折叠屏手机累计销量为 283 万部，同比大幅增长 144.4%。按照各个季度的数据来看，国内折叠屏手机销量已连续 10 个季度同比正增长，出货量接连刷新历史新高。

国内成熟的供应链推动了折叠屏手机快速渗透，同时也在极短时间内掘尽了消费者的好奇心。眼下再看，折叠屏也成了内卷之地，各大厂商必须作出差异化选择。

再次操刀人群定位策略，消费者在哪，OPPO 就去哪，消费者在哪个圈子，OPPO 就去哪个圈子。与当时 8848 的思路一致，OPPO Find N3 定位于高端商务机，请的 " 机主代表 " 都是长年低调的成功人士王石。

不过在品牌上，OPPO 还与 8848 的横空出世不同，市场上一直给人冲击高端差一口气的尴尬形象。过去几年里，配置拉满的高端手机 Find X 系列，即便将代言人换成了格调颇高的导演姜文，仍然未能获得主流的一致认可。

战略层面，此前 OPPO 之所以能够在中低端市场乱杀，一个非常重要的原因就是当时的市场还处于混沌阶段，竞品不多。而目前的折叠屏已卷红了眼，商务市场虽然还算小众，但华为、三星、苹果三巨头几乎已然垄断，想要分一杯羹，非一日之功。

另外，8848 之所以铩羽而归，与其技术底蕴相关，再强的广告宣传，没有真材实料加持，戳破泡沫只是时间问题，何况面对的还是高知商务人群。

反观到 OPPO Find N3 的 VIP 模式，商务人士看重的隐私功能，在几乎全自研架构的华为、物理熔断机制的三星、高强度封闭生态加密的苹果上都各有体现，OPPO 的芯片 " 物理防御 " 在实际体验中会被多少商务精英认可还属未知。

难也要走的高端化

OPPO 冲击高端，使出过浑身解数。

其中最值得一提也是投入最多的，便是 2019 年 CEO 陈明永宣布拿出 500 亿研发预算，持续关注 5G、人工智能、AR、大数据等前沿技术之外，构建底层硬件核心技术、软件工程及系统能力。

得高端者得天下，得技术者得高端。

数月后，OPPO 的 " 马里亚纳 "、" 潘塔纳尔 " 和 " 安第斯 " 三大计划见诸报端，分别对应了芯片、软件工程和云服务，取名寓意是 " 潜世界上最深的海沟，越世界上最大的湿地系统、翻世界上最长的山脉 "。艰难的计划，为的就是打造核心技术。

从结果来看，3 年里砸下重金和资源的 OPPO，也交出了一些阶段性的成果。2021 年底，发布马里亚纳 X 影像芯片；2022 年 8 月，推出智慧跨端系统潘塔纳尔；同年 12 月，安第斯智能云和蓝牙音频 Soc 芯片马里亚纳 Y 亮相。

可黎明到来前，噩耗纷至沓来。

2023 年 5 月 12 日，OPPO 决定终止自研芯片的消息迅速传出，震惊市场。四年时间、3000 多人、百亿投资，突然间都化为泡影；8 月，OPPO 集团助理副总裁、IoT 事业群负责人李开新离职消息传出，有市场分析认为，背后或许与 OPPO 物联网业务进展不佳有关。

在「科技新知」看来，无论是 ZEKU 关停，还是 IoT 业务调整，一个主要原因便是，大量资金投入却看不到回报。在手机行业寒冬之下，每个厂商都要精打细算度日，OPPO 也不例外。

市场调研机构 Counterpoint 最新研究显示，2023 年第二季度，全球智能手机市场销量同比下降 8%，环比下降 5%，已连续八个季度出现下滑。而 IDC 的数据显示 2022 年 OPPO 的手机出货量遭到最为惨重的冲击，同比大跌 28.2%，成为当年退步最大的国内厂商。

从最乐观的角度来讲，OPPO 在折叠屏市场有翻身逆袭的意思，但根据调研机构 TrendForce 的预测，2023 年折叠智能手机市场渗透率仅能达到 1.6%，到 2027 年也才 5%。整体空间有限，能给 OPPO 带来的增长也可想而知。

悲观角度来看，一面是华为的强势归来，一面是小米自研系统的出现，没了 ZUKE，且 IoT 业务也不乐观的 OPPO，是否有实力去应对前狼后虎？高端化从来不是靠嘴上说说就能一飞冲天，只有以技术为底度日如年，方能十年磨一剑水滴石穿。